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　　6月16日，阿里健康研究院根據天貓醫藥館數據，發布《2021天貓養生趨勢新洞察》（以下簡稱《洞察》），解碼健康消費新趨勢。

　　《洞察》顯示，今年1—5月，天貓醫藥消費比去年同期增長50%，且呈現四大趨勢，分別為養生呈現碎片化趨勢；美妝概念被附加到健康產品上，開啟“美妝式變美”新玩法；居家智能自測類產品走入更多家庭；傳統融合創新的養生產品更受年輕人歡迎。此外，《洞察》還顯示，2021年，疫苗預約、體檢、線上購藥等健康服務出現百倍級的增長，成為新的健康消費“黑馬”。

　　養生呈現碎片化趨勢

　　《洞察》顯示，當代職場人群普遍存在脫發焦慮和睡眠焦慮?！?0后”已經進入“防脫保衛戰”，在防脫發產品購買人數方面，女性是男性的3倍。睡眠產品今年銷量同比上漲220%，其中六成睡眠產品由女性購買；“95后”更偏愛褪黑素，褪黑素三成銷量來自“95后”；而“70后”則更偏愛科技助眠，更多選擇購買新奇的睡眠產品，如失眠貼、睡眠儀等。

　　《洞察》還顯示，隨著職場人群時間的碎片化，養生也呈現出碎片化趨勢。

　　以百瑞源天貓旗艦店為例，該店鋪誕生于2013年，主營枸杞類產品，2016年線上銷售額已突破億元，成為枸杞類目銷售第一的店鋪，尤其是在今年上線新品枸杞原漿，銷售額更是猛增450%。在百瑞源天貓旗艦店枸杞原漿的購買者中，女性占比七成，“90后”居多。

　　枸杞原漿只是職場人群碎片化養生的一個縮影。根據《洞察》，今年即食化產品消費同比增長56%，枸杞原漿、即食燕窩、芝麻丸等口袋裝、隨拿隨吃的養生產品在年輕群體中日漸風靡。

　　開啟“美妝式變美”新玩法

　　《洞察》發現，在傳統顏值經濟領域，相比去年同期，今年減肥產品銷量上漲200%，仍舊保持高增長態勢。且隨著顏值經濟的升級，年輕人群已開啟“美妝式變美”新玩法，把各種美妝概念帶入健康產品中，美妝成分也與養生產品深度捆綁，成為新的行業爆款。

　　以可糖隱形眼鏡旗艦店為例，該店鋪誕生于去年3月，將美妝概念“高光”引入隱形眼鏡領域。今年天貓“618”前期，該店鋪銷售額比去年同期上漲2500%，占據高端美瞳等多個會場榜單第一的位置。

　　此外，美妝中的美白成分“煙酰胺”也被引入食品行業，解鎖“煙酰胺+養生”健康新“姿勢”，“美妝式變美”越來越豐富和多元。

　　以姿美堂旗艦店煙酰胺小白飲為例，姿美堂旗艦店今年總銷售額同比增長100%。上線新品煙酰胺小白飲后，今年天貓“618”期間，該店鋪銷售額有望突破1500萬元。數據顯示，在姿美堂旗艦店煙酰胺小白飲的購買者中，“95后”和“00后”女性居多。

　　根據《洞察》，對比今年含各類美妝成分商品的銷量發現，含“玻尿酸”關鍵詞的商品最多，其次是含“益生菌”“膠原蛋白”“葡萄籽提取物”和“煙酰胺”等關鍵詞的商品。值得一提的是，在含“玻尿酸”關鍵詞商品的消費上，男性人數正在趕超女性。

　　居家智能自測產品受青睞

　　不出家門1分鐘自測健康狀況；測血糖、測血壓、測尿酸一步到位……隨著科技的發展，居家智能自測類產品契合了年輕人群“躺平養生”的想法，以往深受長輩們喜愛的家用醫療器械逐漸被越來越多的年輕人青睞。

　　高血壓、高血脂、高血糖合稱為“三高”，被大家所熟知。近年來“高尿酸血癥”的發病率呈上升趨勢，嚴重影響人們的健康及生活質量，甚至危及生命。智能家用尿酸監測產品可以讓患者在家實時監測尿酸變化情況，受到越來越多消費者的青睞。

　　根據《洞察》，繼血壓計、血糖儀之后，尿酸儀正逐漸成為人們購買居家智能自測類產品的新選擇。今年購買智能尿酸儀的男性人數是女性的2倍，并且消費人群呈現日益年輕化的趨勢，“95后”占到11%。

　　以三諾官方旗艦店為例，該店鋪誕生于2002年，主營尿酸檢測儀、血糖儀、血壓計等居家智能自測類產品。其產品在天貓醫藥館的智能尿酸監測產品、智能血糖產品銷量排行榜中均為第一。與去年同期相比，今年該店鋪尿酸檢測儀的銷量上漲220%。

　　此外，《洞察》還顯示，當下的健康消費還呈現溯源產地熱潮。今年，原產地滋補品銷量同比增長60%，其中，產自新西蘭的各品牌蜂蜜銷量增長了4倍，來源于長白山的各品牌人參的購買人數增長了150%。

　　傳統融合創新產品更受歡迎

　　傳統品牌潮流化、潮流品牌復古化也是兩個值得關注的養生新趨勢。

　　《洞察》顯示，智能化中醫理療產品銷量呈持續上升趨勢。根據品類劃分，今年最受歡迎的三大智能化中醫理療產品分別是拔罐器、艾灸儀、按摩刮痧片；根據消費人群劃分，“白領”等辦公室人員占三成，是最熱衷于中醫保健的人群。

　　以左點旗艦店為例，該店鋪成立于2014年，主營智能艾灸、傳統艾灸等養生領域的創新型中醫理療產品，該店鋪的左點小艾盒居2018年天貓“雙十一”艾灸品類銷量第一；2020年，該店鋪還推出了故宮聯名款禮盒。

　　同時，《洞察》還顯示，年輕人群對老字號品牌的養生產品也有偏好。今年銷量增長最快的三大老字號品牌依次是東阿阿膠、陳李濟、童涵春堂，其購買人群中女性占絕對優勢。

　　除此之外，《洞察》還發現，人們對健康服務產品的需求也越發旺盛。2021年，線上HPV疫苗預約量同比增長550%，體檢套餐銷量同比增長2700%，處方藥/OTC銷量同比增長百倍。特別是在今年天貓“618”的主會場上，健康服務產品更是成為各店鋪直播間的“黑馬”。阿里健康研究院數據顯示，5月24日—6月3日，平均每天有1500多位達人主播帶貨健康產品，同比增長3倍；平均每天有超過10個TOP100的達人開設健康直播專場，同比增長5倍。

　　總體而言，防脫發、抗失眠、抗衰老等健康產品的銷量屢創新高與當代人健康意識的不斷提高密不可分。隨著健康消費場景的不斷拓展，阿里健康旗下健康平臺正在見證各種新興的養生潮流。

(責任編輯：張可欣)