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　　中國醫藥報 記者 落楠 報道  “6·18”年中大促告一段落，各電商平臺喜獲豐收。京東醫藥發布的數據顯示，截至6月17日14∶40，京東“6·18”全球年中購物節累計下單金額超過1199億元，突破上年度“6·18購物節”18天創下的紀錄。在這場年中購物狂歡中，醫藥電商表現不俗，醫藥健康類產品網購消費漸成潮流。

　　消費者追求瘦與美

　　天貓醫藥館輔助健身產品熱銷。數據顯示，截至6月17日，天貓醫藥館左旋肉堿銷售額同比增幅達397%，輔助健身的乳清蛋白粉銷售額同比增幅達238%。而迎合了消費者愛美心理的“微整”產品銷量也明顯增加，“6·18”期間天貓醫藥館“瘦臉針”銷售件數同比增長278%，玻尿酸銷售件數同比增長200%，種植牙服務預定同比增長233%。

　　京東醫藥的銷售數據同樣反映了消費者對美的追求。兼具實用與時尚的隱形眼鏡銷售保持增長態勢，購買群體更趨年輕化：6月1日，僅58分鐘，隱形眼鏡整體銷售額就已超過去年6月1日全天的銷售額；6月18日下單的用戶中，“95后”占比由去年的23%提升至30%。

　　不分老少全民忙養生

　　京東醫藥的數據顯示，滋補類商品用戶中，有一半為25歲～35歲的年輕人，年輕的養生族趁著年中大促囤貨。6月1～10日，京東滋補養生類銷售額同比增長超70%，6月1日僅79分鐘，交易額趕超去年6月1日全天。

　　全民養生，需求各異。京東大藥房藥事服務中心6月1～18日的數據顯示，虛癥用藥類咨詢同比增長280%，陰虛、氣虛相關問題最受消費者關注。護肝類、祛火類產品銷售額同比增長分別超過520%和210%。護眼產品的需求也迅猛增加，曼秀雷敦一款滴眼液在大促期間熱銷近3萬支，而有護眼功能的葉黃素類目也進入營養保健細分品類增幅TOP5榜單。

　　養生類產品在天貓醫藥館同樣很暢銷。阿里健康官方微博6月17日發布的“天貓6·18一句話新聞”顯示，網友們已經買了130余萬件補腎產品。另有數據顯示，“6·18”期間，天貓醫藥館袋裝枸杞銷售量超百萬件，近40萬人購買了蜂蜜，燕窩銷售額增長423%。

　　禮孝產品成“熱賣款”

　　在父親節和端午節的雙重助力下，禮孝長輩的醫藥健康產品成為銷售爆款。6月1～18日，京東醫藥家用醫療產品銷售增量顯著。以銷售額來看，魚躍、歐姆龍品牌產品銷售額雙雙突破5000萬元，血壓計品類累計銷售額達5700余萬元，血糖儀品類銷售額同比增長超過200%。

　　消費者通過醫藥電商為長輩選購醫療產品。截至6月17日，天貓醫藥館各類父母體檢套餐銷售額同比增長4.5倍，愛康國賓父母體檢等產品熱銷。老年人用的各類止鼾器、呼吸機和制氧機的成交額均有三位數的同比增幅，其中天貓平臺止鼾器成交額增幅達662%。包括智能血壓計、血糖儀等各類智能醫療器械也一路旺銷，智能醫療器械成交額增幅達926%。

　　健康服務備受青睞

　　通過電商平臺購買健康服務，成為不少消費者的選擇。

　　“6·18”期間，愛康國賓、拜博口腔、藝星整形等眾多醫療服務領域品牌，在天貓醫藥館均推出體檢、口腔、醫學美容、孕產服務、基因檢測等優惠服務套餐。數據顯示，天貓醫療服務板塊比去年同期銷售增幅超640%。

　　6月1～18日，京東健康服務銷售額較去年同比增幅超過300%，微基因個人基因檢測、和睦家九價HPV疫苗成為最受歡迎的健康服務產品。京東攜手和睦家醫療提供的九價HPV疫苗預約服務在6月11日10點開售，首批疫苗預約服務迅速售罄。新推出的基因檢測也頗受消費者青睞，6月18日微基因個人基因組檢測產品交易額超過600萬元。

　　新服務模式為銷售提質

　　“6·18”期間，天貓醫藥館和京東醫藥推出解鎖新玩法，通過新的服務項目提升消費者體驗，以拉動銷售。

　　新零售模式在“6·18”期間展露身手。天貓醫藥館的代運營方阿里健康，開始通過O2O聯盟線下合作藥店，試水24小時藥店服務。其中，北京地區有35家藥店提供24小時O2O送藥上門服務。1小時送藥上門服務也在部分二、三線城市開通，合肥、衡陽、福州等地藥店訂單量同比增長400%以上。

　　京東醫藥則用“黑科技”服務銷售。京東于去年11月份引入的“彩色隱形眼鏡AR試戴功能”引得眾多消費者爭相嘗鮮，消費者可根據自己的瞳孔大小和顏色，在京東上隨心試戴彩色隱形眼鏡。數據顯示，6月1～18日，彩色隱形眼鏡整個品類銷售額同比增長65%，其中七成的下單用戶都在線體驗了AR試戴功能。

　　（注：文中數據來自京東醫藥和阿里健康）

（責任編輯：齊桂榕）

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