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　　“本期頭條”是指在監測時間段內，以關鍵詞的形式對本周醫藥行業最具代表性的事件進行媒體報道綜述，聚焦熱點動態。

　　本文的監測時間段為5月2日~5月16日，監測范圍包括官方主流媒體、全國性門戶網站、微博、微信等平臺。監測結果顯示，“步長制藥涉‘美國招生舞弊案’”受到輿論較多關注，相關輿情熱度較高。

　　事件概述

　　近日，外媒曝出美國斯坦福大學招生舞弊案引發輿論熱議。據報道，從2011年到2019年，第三方教育顧問威廉·辛格及其慈善基金會收到家長們約2500萬美元，用于幫助學生在標準化考試中作弊，行賄大學教練和行政人員。步長制藥董事長趙濤以涉案金額最大（50萬美元）而引起廣泛關注。媒體爆料稱，趙濤支付給中介650萬美元，其中50萬美元用于賄賂斯坦福大學帆船隊教練，將其女兒趙雨思包裝成帆船運動員送入斯坦福大學，目前趙雨思已被開除，中介和教練被逮捕。

　　“入學賄賂門”事件迅速引發連鎖效應，不光將趙濤推到輿論風口，步長制藥也成為輿論焦點。一時間，“富豪之女”“國籍”“行賄原藥監局局長”“美國名校”“上市公司”“中醫藥”“制藥暴利”“以前產品質量問題頻發”等多元、敏感關鍵詞匯集一身，使得步長制藥被堵在輿論旋渦里。

　　輿情走勢及關鍵節點

　　從輿情走勢來看，以5月2日~5月16日為監測時間段，如圖1所示，輿情整體呈現“波浪式”特征，網民關注度遠高于媒體關注度。

圖1 媒體與網民關注度走勢圖

　　第一階段：“入學賄賂門”事件被曝光，步長制藥被起底，輿情達到頂峰（5月2日~8日）

　　5月2日，美國斯坦福大學招生舞弊案被曝光，步長制藥董事長趙濤被牽涉其中，隨即引發輿論關注。微博平臺成為主陣地，“富豪花百萬讓孩子進斯坦福”“650萬美元進斯坦福”“趙雨思已被斯坦福開除”等話題充斥微博輿論場。與此同時，趙濤身份、趙雨思在抖音上分享考入斯坦福大學的經驗直播、步長制藥公司現狀、公司核心產品質量問題等信息不斷被挖出，另有媒體翻出“步長制藥創始人之一行賄原國家藥監局局長，銷售人員行賄醫院負責人”等舊聞。該公司業績和一些業務模式也備受質疑，制藥暴利也再次被輿論熱議。

　　5月2日、3日，步長制藥董事長趙濤，副總裁、董事會秘書蒲小平相繼回應稱該事件與上市公司無關。趙雨思母親聲明稱，女兒為詐騙事件的受害者。目前已委托律師處理此事。對于相關回應，質疑聲仍占據主流。如5月3日，新京報網發表《董事長發開脫聲明，無助消除步長制藥輿論困境》稱，盡管趙濤公開聲明，女兒留學資金與步長制藥無關，對公司財務狀況不構成任何影響，但輿論對該公司的質疑仍在繼續。事實上，此前對步長制藥的一些質疑也并非空穴來風。比如對步長腦心通效果的質疑，就廣泛存在于醫療系統。5月6日，《鳳凰周刊》發布《步長制藥趙家聲明被指說謊：瞞了一個多月卻說剛知道，被開除核心問題是造假》稱，有專業人士認為，趙家的“被詐騙”一說經不住推敲。盡管美國一些大學確實存在捐資入學的情況，但為了避嫌被業內批評賣文憑，當年捐款就上學這幾乎是不可能的。趙家的聲明欲蓋彌彰。此外，財經媒體紛紛介入，步長制藥股市變化及經營狀況持續引發關注。

　　第二階段：網絡大V帶動中藥注射劑話題熱度走高（5月9日~12日），步長制藥遭上交所問詢，輿情反彈（5月12日~16日）

　　借趙雨思入學斯坦福事件，前央視調查記者王志安直接將槍口對準中藥注射劑行業，在微博上發文炮轟中藥注射劑快速發展的主要原因是經濟利益的驅動，是用金錢開道，用回扣營銷，呼吁全社會共同抵制。此舉得到大V和醫生們轉發，網民也紛紛站隊聲援王志安，使得中藥注射液安全問題再次被推上風口浪尖。

　　5月12日~13日，新京報網連發三文《步長制藥遭問詢：需說明中藥注射劑相關產品療效》《步長制藥遭問詢 80億銷售費用、高毛利率受關注》《上交所13問步長制藥年報 銷售費用高占比再引質疑》，關注了上海證券交易所問詢步長制藥相關事件。在微博平臺，有關“步長制藥遭問詢”的話題閱讀量達3299.7萬人次，討論量超過2300人次。其中@財新網發表【#步長制藥遭問詢#：需說明中藥注射劑相關產品療效】，轉評量近1500人次，網民觀點多為支持上交所問詢。

　　不同媒體平臺對比分析

　　以5月2日~5月16日為監測時間段，統計不同媒體平臺報道量。從圖２可以看出，占比較高的信息平臺依次為微博、微信和新聞網站，占比分別為87.8%、4.9%、3.7%。

　　分析發現，中國新聞網、《北京青年報》、新京報網、財新網等媒體發布的文章關注度較高；在微博平臺，@王志安、@頭條新聞、@財經網等發布的微博轉評量較大；微信公眾號“港股那點事”“澎湃新聞”“王志安”等發表的文章閱讀量較高。

　　報道內容分析

　　以5月2日~5月16日為監測時間段，媒體關注點主要包括以下幾方面。

　　（一）跟蹤事件報道

　　1.關注事件動態及當事人回應

　　《洛杉磯時報》《每日郵報》等外媒報道了有中國億萬富翁家庭花650萬美元讓孩子入學斯坦福大學，并指明該家庭系步長制藥公司董事長趙濤。消息一出，中國新聞網、經濟觀察網、財經網、觀察者網、上游新聞、《北京青年報》等都予以關注。AI財經社發表《山東首富650萬美元讓女兒上斯坦福，曝光后女兒被開除中介被抓》稱，自賄賂消息曝光后，趙雨思已被斯坦福開除，中介和教練已被抓捕。

　　此后，相關當事人進行了回應。財經網發表《步長制藥董事長趙濤：女兒留學資金與公司無關》，北晚新視覺發表《中國富豪花650萬美元送女兒上斯坦福？當事人母親首度回應》，經濟觀察網發表《億萬富翁造假送女入名校 步長制藥晚間發聲：以公告為準》等。

　　2.網曝趙雨思個人直播經歷

　　5月2日，封面新聞發表《曝中國巨富之女趙雨思花650萬美元進斯坦福 直播時稱：理想為不工作 有花不完的錢》稱，趙雨思直播中表示斯坦福大學錄取她，是看重她的態度和學習方式，還透露自己的ACT（美國高考）成績33分，托福111分，作文43分，自己的目標是45分。半開玩笑說自己的理想是可以不用工作，有花不完的錢。

　　3.揭秘美國高校入學舞弊案

　　5月2日，封面新聞發表《揭秘美國高校入學舞弊案：“均價”30萬美元，交650萬美元太坑了》稱，華人家庭在美國高校舞弊案件中大多是“冤大頭”，他們支付給辛格或其團隊的費用遠遠高出美國明星、富豪家庭。另一起涉案的家庭郭雪莉的律師也認為辛格有“敲詐華人”的嫌疑。

　　（二）關注步長制藥產品問題

　　1.步長藥業核心產品質量問題

　　一是丹紅注射液多次被重點監控。如5月2日，上游新聞發表《起底步長制藥的金融帝國：靠給新加坡病人扎針挖第一桶金，“明星藥”曾26次因不良反應被監控》稱，據新浪財經2018年4月報道稱，當時19個省份和15個城市出臺的重點監控藥品和輔助用藥目錄中中藥品種占比接近40%，其中九成是中藥注射劑。步長制藥的獨家專利產品丹紅注射液首當其沖，被梳理出至少在11個省（市）26次被預警（嚴格監控）、限制使用，甚至隨時面臨停用風險。5月5日，挖貝網發表《“斯坦福丑聞”下 步長制藥核心產品毛利率高出同仁堂22% 被多次重點監控》稱，步長藥業核心產品丹紅注射液2017年以來被廣東省、河南省、江西省、廣西壯族自治區梧州市等多省市列為重點藥品監控目錄。二是核心產品質量存在問題。如5月3日，界面新聞發表《步長制藥多次涉行賄，藥品批文多為2002年前后獲得》稱，根據國家藥監局網站全國藥品抽檢顯示，步長的核心產品腦心通膠囊、丹紅注射液在2017年被檢出丹參酮含量不達標及薄層色譜鑒定不符合規定。步長的幾個主要產品多數是在2002年升為“國標”。5月6日，中新經緯發表《斯坦福丑聞背后：步長制藥涉多次行賄 被曝質量問題》稱，步長制藥核心產品為腦心通膠囊、穩心顆粒、丹紅注射液和谷紅注射液4個專利產品。其中，腦心通膠囊和丹紅注射液被多次曝出質量不合格的情況。

　　2.地方媒體關注步長產品在當地的使用情況

　　5月6日，《瀟湘晨報》刊登《步長制藥拳頭產品在湘暫未收到不良報告》稱，湖南省藥監局和長沙市市場監管局相關負責人均表示，未收到監控丹紅注射液的通知。對于丹紅注射液的不良反應，長沙市第四醫院心血管三科主任戴朝暉介紹，醫院目前沒發現過。湖南省中醫藥研究院附屬醫院心血管一科主任李志也表示，丹紅注射液醫院用得少。

　　3.認為步長制藥產能過剩

　　5月4日，微信公眾號“基本面力場”發表《忘了4千萬元的斯坦福學位吧，來看看你不知道的步長制藥“B面”》稱，對比步長制藥2016年和2018年年報，主要產品的實際產量中除“腦心通膠囊”這一個產品類型之外，其余產品的產量是下滑的，特別是丹紅注射液。步長制藥的產品產能已經存在較嚴重的產能過剩。

　　（三）起底步長制藥及趙氏家族

　　1.步長制藥多次涉嫌行賄

　　一是涉嫌行賄原國家藥監局局長。如5月2日，《21世紀經濟報道》、澎湃新聞分別發表《斯坦福“爆雷”背后：步長制藥兩代老板都掉入行賄坑》《步長制藥曾涉行賄丑聞：原國家藥監局局長收1萬美元》稱，早在原國家藥監局局長鄭筱萸時代，“步長制藥”就打上了深深的“賄賂”烙印。曾在2002年6月，咸陽步長制藥有限公司負責人趙步長給予鄭筱萸1萬美元。二是多次行賄醫院負責人。如5月2日，搜狐號“財視傳媒”發表《行賄4000多萬幫女兒上名校 步長還被曝出曾行賄鄭筱萸》稱，在2016年判決的3起案件中，上杭縣溪口鎮衛生院藥房負責人黃某、上杭縣稔田鎮衛生院院長溫某、上杭縣茶地鄉衛生院院長陳某因收受步長制藥業務員的藥品回扣被判受賄罪。5月3日，界面新聞發表《送董事長女兒進斯坦福 并非步長制藥首次涉嫌行賄》稱，2015年~2018年，步長制藥至少7次卷入行賄受賄案件中，金額為6萬~11萬不等。

　　2.步長制藥重營銷輕研發

　　一是推廣費用巨大。如5月3日，新京報網發表《步長制藥日均推廣費1600萬 2017年推廣費是研發費146倍》指出，有媒體曾報道，步長制藥平均一天1600萬的推廣費，2017年其推廣費是研發費的146倍。5月4日，華爾街見聞發表《起底步長制藥“金融帝國”：毛利率多年維持“80%+”，銷售費用投入驚人》稱，2018年，步長制藥的“市場、學術推廣費及咨詢費”約為同行的4倍。二是探討重營銷對公司的影響。如5月3日，微信公眾號“經鑒”發表《靠“行賄”起家的上市公司 步長制藥能走多遠？》稱，重營銷，輕研發，產品質量問題頻發，屢次涉嫌行賄，業績增長乏力，扣非后凈利潤徘徊不前的情況下，步長制藥的主要品種還要面臨著國家未來出臺輔助用藥目錄的達摩克利斯之劍，轉型生物藥也已在時間上落后許多。

　　3.深挖趙氏家族

　　如封面新聞發表《女兒讀斯坦福的“中國巨富”：跟隨父親創步長制藥，身家超320億》稱，2018年10月，趙濤家族以320億元人民幣財富，位居胡潤百富榜第82位。而新加坡籍的趙濤以個人資產18億美元排名新加坡第15位。微信公眾號“一見財經”發表《趙步長14年前被野雞機構授予終身院士》稱，早在14年前，步長制藥創始人趙步長也曾被野雞機構騙過。澎湃新聞發表《步長制藥董事長花650萬美元送女兒進斯坦福？曾被稱神醫》稱，1992年，趙濤在新加坡舉辦的“中醫與針灸走向世界國際學術研討會”上，讓癱瘓6年的病人神奇般地站起來。被南亞眾多媒體稱為“中國神醫”。雪球用戶“Research醫藥Daniel”發表《步長董事長買學事件與總統合影》，報道了步長制藥董事長與美國兩任總統的合影。時訊網發表《起底趙氏家族發家史》稱，據《中國慈善家》報道，步長制藥公司官網顯示其歷年捐款超過5億元人民幣。

　　（四）認為國外資本借此打擊中國民族企業

　　5月6日，微信公眾號“百事平說”發表《“步長制藥”背后的陰謀！起底劉強東、趙濤，為何先后陷入官司？》（已刪除）稱，國外資本勢力看似打擊的是趙濤，但關鍵是要打擊背后的標桿企業！如果能用輿論擊垮你的同時，能夠低價拿到這個企業的控股權那就更好了！5月4日，微信公眾號“如柳說”發表《“步長制藥丑聞”背后的陰謀》稱，這個事件跟劉強東性侵事件異曲同工。國際媒體策劃報道這個事件醉翁之意不在酒，在乎“做空中國民族中醫藥企業”，打擊中藥。

　　（五）關注步長制藥股市變化

　　5月5日，《新民晚報》刊登《董事長女兒陷斯坦福招考丑聞，步長制藥周一會跌嗎？》稱，此事可能會對周一開市的步長制藥股價產生負面影響。

　　5月6日，上游新聞發表《董事長卷入美國高校招生丑聞，步長制藥一字跌停市值蒸發28億》稱，步長制藥早盤跌停，市值蒸發28億，股價跌至3月29日以來最低。5月9日，洞察網發表《步長制藥基本面良好，成長性可期，防止機構割韭菜》稱，五一節前，步長制藥股價即呈現上漲趨勢，節后受外圍消息影響，兩市千余個股大跌。

　　（六）關注中藥注射劑/液相關話題

　　1.呼吁抵制中藥注射劑

　　王志安在微博上發表了一系列反對使用中藥注射劑的觀點，稱其“用金錢開道，回扣營銷，實際沒有任何療效”，并列出品種詳單，奉勸網友“珍愛生命，遠離中藥注射液！”，痛批給患者開中藥注射液的醫生缺德，還呼吁中醫西醫一起抵制中藥注射液。對此，不少人認為王志安太過偏激，也有不少醫生大V力挺王志安。微博平臺中，#中藥注射液#相關話題累計閱讀量超過1200萬人次。

　　2.關注中藥注射液安全性

　　5月9日，微信公眾號“南方都市報”發表《快看！這些中藥注射液被國家點名最多》，梳理了常被點名的中藥注射液，以及國家權威報告中如何描述中藥注射液的安全風險。根據國家藥品不良反應監測年度報告，具體到中藥不良反應/事件報告中，2015年至2017年的中藥注射劑占比均超過五成，并有小幅上升趨勢。

　　3.認為中藥注射劑市場因利益而存在

　　5月9日，微信公眾號“為你寫一個故事”發表《一年12萬起不良反應，中藥注射液一年仍能賣千億？》稱，僅2013年一年，因為中藥注射液造成不良反應的數以萬計，其中嚴重不良反應都破萬，然而，中藥注射液在中國的產值依然破億。沒有經過嚴格的科學實驗，沒有經過安全性有效性驗證，似乎一定會退出市場的“中藥注射劑”，卻存活至今，原因大家可想而知--利益。

　　4.期待有關部門盡快落實中藥注射劑安全性再評價工作，并提出建議

　　5月8日，微信公眾號“21世紀經濟報道”發表《被曝“沒任何療效”！中藥注射液去留，拿真實數據說話！@國家藥監局》，文章回顧了中藥注射液的誕生以及引發的事故，由于種種原因，國家藥監局有關中藥注射劑安全性再評價工作推進緩慢。企業亦抱怨其研究成果無法得到認同，導致中藥注射劑劣幣驅逐良幣的現象長期存在。文章最后表示，中藥注射液去留，要拿數據證明自身的安全性、不良反應率等，各方都在等待國家藥監局的一個說法。5月10日，微信公眾號“今日話題”發表《“中藥注射劑再評價”十年不啟動之謎》認為中藥注射劑再評價工作難啟動的關鍵問題是，中藥注射液“安評”工作，企業是主體。作為一個企業，目標在于利潤最大化。在這種情況下，讓一個企業花幾百萬來做臨床試驗，最后得出一個“沒有療效，不良反應多”的試驗結果是否可能？很多人建議，改變“以企業為主導”的再評價思路，由第三方機構來完成驗證。

　　網民評論

　　1.關注“入學賄賂門”事件

　　@綠茵L5023：他女兒的學業都敢去美國行賄買，他在國內還有什么事不敢做的？

　　2.關注中藥注射液安全問題

　　@也有治：中藥注射劑這種公然詐騙，謀財害命的東西，在現代社會卻大行其道。為什么人民的生命在假中醫中藥面前被漠視？為什么貪官已伏法，他所批準的假藥卻還能使用？

　　3.關注上交所問詢情況

　　@Lonely_one_：為上交所鼓掌。

　　輿情點評

　　這次步長制藥遇到的輿論風波是由美國名校賄賂案引發的“輿論搭車”事件。輿論從最初的賄賂案逐漸轉移風向，波及到了步長制藥的經營模式、產品質量，中外資本對中國中醫藥資源控制權的爭奪，甚至有些矛頭指向了中藥注射劑的合理性、安全性、有效性等問題。

　　此事件具有很強的引爆性：一是敏感詞自帶高流量，“行賄”“常青藤”“首富”等詞語，尤其是富豪家族這種帶有八卦性質的事件，容易激發人們的圍觀、“群毆”；二是中藥傳承世家，中藥注射劑目前的爭議性吸引眼球，而且容易引發行業性討論，不良歷史成為炒作點；三是爆發時間處于“五一”假期，沒有其他分散輿論焦點的爆炸性新聞，成為主流媒體、財經媒體、行業媒體、都市媒體、公眾的關注熱點。

　　從企業回應后的輿論反應看，幾次回應的速度快且能夠保持滾動發布，符合輿情應對規律，但都是撇清關系，讓人感覺不到誠懇的態度，反倒被輿論反噬，輿論根本沒有被企業回應所引導轉向。輿論焦點從女兒擇校的行賄挖掘到此前對原國家藥監局領導的行賄、從富豪家族挖掘其核心產品高利潤、從產品利潤挖掘其營銷模式及產品“黑歷史”等，回應基本無效。

　　步長制藥是行業明星企業，企業輿情對行業影響較大。大V持續關注中藥注射劑等話題討論，引發對中藥行業、中藥注射劑的質疑。近年來藥品輿情敏感度很高，但凡一些負面信息都容易引發對企業的“刨根問底”，加上中藥注射劑這個敏感的當口，輿情再度高企。

　　預計輿論走向有以下幾點：一是企業持續置于輿論聚光燈下，全方位暴露，由于大V關注，再加上上交所問詢迫使企業必須再度回應，很可能事件進一步發酵，在產品質量、行賄歷史、市場營銷等問題方面都有較大風險隱患，企業任何舉動、公司內部人員管理等等都是重點；二是媒體追問監管部門，監管部門輿論壓力增加，有無產品質量問題、有無違法違規問題還需盡快查清；三是資本市場也將長期關注，股價波動、股權變動等將被重點解讀。

　　另外，從對于行業影響來看，中藥注射劑等長期話題，會一直連帶已經成為輿論焦點的步長制藥，一旦有相關企業或品種引發輿情，步長制藥也或將再度被提及。對于這種集資本、八卦、“問題”產品于一身的企業，監管部門還需高度重視，及時撲捉輿論動向，做好各項應急相關準備。（李瑩瑩 王玉嬌 金雷 張苗苗 趙曉菲 宋元棟）

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