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“揚州市食品藥品安全科普宣傳”系列微電影介紹

       黑心的月餅：

誘人的火鍋：https://v.qq.com/x/page/h0532z8kwyb.html

違法經營失去了什么：https://v.qq.com/x/page/e0532zvheoc.html

免費體檢的陷阱：https://v.qq.com/x/page/k053251o1tj.html

尚德守法 共治共享飲食用藥安全：https://v.qq.com/x/page/n0533v11pxo.html

王阿姨會所記：https://v.qq.com/x/page/l0531iz1f6y.html

服藥的誤區：https://v.qq.com/x/page/f0558rnotdn.html

正確看待藥品不良反應：https://v.qq.com/x/page/n0559ikyxwd.html

神奇的理療儀：https://v.qq.com/x/page/u0558xoe084.html

過期藥品怎么辦：https://v.qq.com/x/page/e0558s8uo1b.html

　　“揚州市食品藥品安全科普宣傳”系列微電影作品介紹

　　為認真貫徹落實“七五”普法規劃，有效落實“誰執法誰普法”責任制，全面展示揚州市食品藥品監管系統在食品藥品安全監管普法工作中的積極貢獻和精神風貌，揚州市食品藥品監督管理局從2017年7月至2018年1月，歷時7個月，在全市范圍內開展了食品藥品安全科普宣傳系列微電影作品制作活動，共推出10部貼近主題、表現力佳、傳播力強、宣傳效果好的高水準食品藥品法治動漫微電影作品。

　　一、創作背景

　　1、呼應群眾對食品藥品科普知識日益增長的需求

　　隨著社會經濟的發展，廣大群眾的食品藥品安全意識越來越強，但是食品藥品安全知識卻相對缺乏。解決群眾在食品藥品安全領域存在“不懂”、“辨別力差”的問題，要求我們進一步提高公眾科學素養，大力開展食品藥品科普宣傳工作。只有不斷豐富食品藥品宣傳形式，拓寬食品藥品推廣渠道，在用好傳統宣傳方式的基礎上，拓展運用網絡、微信等新興媒體，采用公眾喜聞樂見的形式，推出更多接地氣的作品，才能更好的發揮食品藥品宣傳效用。

　　2、推動食品藥品安全社會共治

　　當下通過非法印刷品、現場健康講座、免費體驗以及網絡、社交平臺等渠道開展的非傳統形式食品藥品虛假宣傳日益盛行，我們在不斷加強食品、藥品欺詐和虛假整治工作的同時，更要加大科學飲食、安全用藥、健康養生等方面的科普知識普及，通過微電影宣傳，提高消費者特別是老年人辨別食品藥品虛假宣傳的能力，自覺抵制違法食品藥品虛假宣傳給他們帶來的侵害，變被動于主動，將事后彌補改為事前主動辨別、預防和抵制，從源頭上遏制虛假宣傳的發生。

　　3、發揮新媒體的巨大傳播優勢

　　隨著移動互聯技術的崛起和飛速發展，輿論環境正在發生深刻變革，民眾已經不再滿足于報紙報道、街頭傳單的傳統宣傳方式，微電影作為廣告與電影跨界的產物，其互動性，時效性、針對性等特點，很好的迎合了當下時代的需要，受到群眾的追捧，此次拍攝的揚州食品藥品系列微電影，緊密結合食品藥品日常監管、執法檢查以及當下群眾密切關注的食品藥品熱門話題，在短時間內能夠產生較大的社會影響力，有效傳遞食品藥品普法工作成果。

　　二、主要內容

　　本次共拍攝微電影9部，制作公益廣告1部，主要圍繞四個主題拍攝。

　　1、圍繞熱門話題，關注網紅產品

　　《神奇的理療儀》關注時下流行的“電視營銷”、“欺詐消費”，利用所謂“北大教授”推薦超低價萬能治療儀，引誘消費者購買，從而導致患病不去醫院，延誤病情；《黑心的月餅》講述了市民在微信朋友圈購買宣傳有提高免疫力保健功能的網紅月餅，收到月餅后卻發現是“三無”產品，經執法人員處理，市民得到了賠償并知悉了購買安全食品知識；《免費體檢的陷阱》展示了以“免費體檢”“公益講座”“會議營銷”“專家講解”“親情拉攏”等“套路”，虛假宣稱保健食品治療疾病預防功效，欺騙老年人購買大量保健食品的現象，提醒老年人謹防虛假夸大宣傳，如果患病，一定要去醫院就診，以免上當受騙。

　　2、聚焦典型案例，關注監管執法

　　《誘人的火鍋》講述了某連鎖火鍋店生意特別興隆，執法人員在打擊違法添加罌粟殼等非食用物質的拉網式快速篩查行動中，發現該火鍋店的火鍋料包中非法添加了罌粟成分，提醒廣大市民在外出就餐過程時，如發現食物中有罌粟殼狀物質，或食物異常鮮美，或對一些食物“上癮”，可撥打12331投訴舉報熱線向食品藥品監管部門舉報。

　　3、強化知識普及，關注食藥安全

　　《正確看待藥品不良反應》以小故事為引子，圍繞老朋友聚會聊天的內容，告訴老百姓什么是藥品不良反應，如何正確看待藥品不良反應；《過期藥品怎么辦》通過幽默生動的動畫形式配以真人演示，告知老百姓家里有了過期藥品應該如何處理；《服藥的誤區》以一位大爺一天的吃藥演示，指導大家如何正確用藥、合理用藥才能健康生活每一天。

　　4、走進百姓生活，關注身邊故事

　　《王阿姨會所記》講述空巢老人因為購買并食用假冒偽劣保健食品導致生病的故事，提醒老百姓謹防欺騙的同時不要忘記關心家中的父母長輩，別讓陪伴來得太晚。《一碗牛肉面》通過一個孩子寫的一篇作文，反映曾經用最好的牛肉做出牛肉面的爸爸，卻因為生意難做，改用豬肉冒充牛肉并使用非法添加劑而被查處，讓他很失望的故事，以一個小朋友的視角告訴大家誠信守法經營才是立身之本。

　　三、推廣方式及閱讀量

　　本次系列微電影制作完成后，進行了多元宣傳推廣以達到效果疊加。一是繼續發揮傳統媒體的優勢，在揚州電視臺新聞女生節目、揚州市食品藥品監管局門戶網站展播，開展系列微電影集中展播宣傳，不斷提高食品藥品普法實際效果；二是創新新媒體合作意識，在揚州最權威的資訊APP“揚帆”首頁特別專輯、揚州食品藥品安全微信公眾號和江蘇政務服務網進行系列推送，擴大食品藥品普法宣傳受眾面，弘揚食品藥品依法行政主旋律，傳播正能量；三是結合食品安全示范街創建，以及食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治等活動，在揚州虹橋坊等食品安全示范街及各個縣（市、區）局的醒目地區、宣傳園地播放，營造全民關心食品藥品工作的社會氛圍。據不完全統計，本次系列微電影收看以及轉發人數已突破200多萬人次，受眾面已達到近60%。

(責任編輯：)