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城市居民家庭購買的十大保健品調查分析（五）

作者：紫訊
來源：中國醫藥報
2014-09-06 09:26

    調查顯示，在補充維生素/微量元素市場，家庭購買率排在第一位的是21金維他；在調節免疫市場，家庭購買率排在第一位的是紐崔萊營養蛋白質粉。
    從總體購買量方面看，21金維他占全國30個省會級城市保健品零售市場購買量的比例為5.0%，在各種保健品中最高；新蓋中蓋片和巨能鈣沖劑購買量占比分別為3.6%、2.3%，列第二、第三位。
    不同地區保健品購買量的排序也有差別，21金維他在南部沿海地區明顯占優。

    為了了解中國城市居民家庭對保健品的購買狀況，從最終消費者需求的角度反映保健品市場，中國醫藥報社特委托北京美蘭德醫藥信息咨詢有限公司于2004年5月～6月期間，在全國30個省會城市/直轄市（暫未涉及西藏拉薩）市區內，對居民家庭進行了電話抽樣調查。因普通消費者對保健食品的理解與行業內對保健食品的界定有所不同，所以本次調查將保健食品的概念作了有限制的擴大，即不僅包括一般意義上的保健食品，還包括居民用于保健目的而服用的各種作為微量元素、維生素、氨基酸等補充劑的OTC類藥品。
    2.補充維生素/微量元素市場
    在補充維生素/微量元素市場，家庭購買率排在第一位的是21金維他，其購買率為18.9%；紐崔萊復合維生素C片以6.7%的購買率排在第二位；列第三位的是有眾多廠家生產的維生素C補充劑，購買率為6.7%。家庭購買率列第四至第十位的補充維生素/微量元素類保健品分別是金施爾康、紐崔萊小麥胚芽油營養膠囊、黃金搭檔（組合維生素片）、維生素E、維生素B、成長快樂和三精牌葡萄糖酸鋅口服液。詳見下表：
    購買率列前十位的補充維生素/微量元素類保健品

序號	保健品名稱	購買率
1	21金維他	18.90%
2	紐崔萊復合維生素C片	6.70%
3	維生素C	6.70%
4	金施爾康	5.70%
5	紐崔萊小麥胚芽油營養膠囊	4.40%
6	黃金搭檔（組合維生素片）	4.30%
7	維生素E	3.60%
8	維生素B	3.60%
9	成長快樂	2.50%
10	三精牌葡萄糖酸鋅口服液	2.40%

    3.調節免疫市場
    在調節免疫市場，家庭購買率排在第一位的是紐崔萊營養蛋白質粉，其購買率為7.5%；各種蜂王漿以5.4%的購買率排在第二位；列第三位的是蜂膠，購買率為3.7%；家庭購買率列第四至第十位的調節免疫類保健品分別是昂立多邦膠囊、神象西洋參、珍奧核酸、綠A天然螺旋藻精片、昂立一號、生命一號口服液和生命力深海魚油。詳見下表：
    購買率列前十位的調節免疫類保健品

序號	保健品名稱	購買率
1	紐崔萊營養蛋白質粉	7.50%
2	蜂王漿	5.40%
3	蜂膠	3.70%
4	昂立多邦膠囊	2.50%
5	神象西洋參	2.30%
6	珍奧核酸	2.10%
7	綠A天然螺旋藻精片	2.00%
8	昂立一號	1.70%
9	生命一號口服液	1.60%
10	生命力深海魚油	1.30%

     三、保健品的購買量排序分析

   （一）21金維他購買量最大
    從總體購買量方面看，本次調查結果顯示，21金維他占全國30個省會級城市保健品零售市場購買量的比例為5.0%，在各種保健品中最高；其次是新蓋中蓋片，其購買量占比為3.6%；列第三位的是巨能鈣沖劑，其購買量占比為2.3%。購買量比例列第四至第十位的依次是紐崔萊鈣鎂片、黃金搭檔（組合維生素片）、鈣爾奇D片、紐崔萊營養蛋白質粉、腦白金、紐崔萊復合維生素C片和樂力補鈣膠囊。值得注意的是，與購買率相比，購買量比例進入前十位中的產品均為知名品牌。詳見下表：
    總體購買量列前十位的保健品

序號	保健品名稱	購買量比例
1	21金維他	5.00%
2	新蓋中蓋片	3.60%
3	巨能鈣沖劑	2.30%
4	紐崔萊鈣鎂片	2.10%
5	黃金搭檔（組合維生素片）	2.10%
6	鈣爾奇D片	2.10%
7	紐崔萊營養蛋白質粉	1.90%
8	腦白金	1.70%
9	紐崔萊復合維生素C片	1.60%
10	樂力補鈣膠囊	1.60%

     （二）不同地區購買量列前十位的保健品排序對比
    與不同地區保健品購買率不同相對應，不同地區保健品購買量的排序也有比較明顯的差別。
    1.北部沿海
    在北部沿海地區，購買量列前十位的保健品依次是：紐崔萊復合維生素C片、新蓋中蓋片、大天力壯骨粉、紐崔萊系列產品、紐崔萊鈣鎂片、六味地黃丸、普爾泰心血活力液、太太口服液、保健卵磷脂Ve和巨能鈣沖劑。詳見下表：
  北部沿海地區購買量列前十位的保健品

序號	保健品名稱	購買量比例
1	紐崔萊復合維生素C片	2.80%
2	新蓋中蓋片	2.80%
3	大天力壯骨粉	2.70%
4	紐崔萊系列產品	2.50%
5	紐崔萊鈣鎂片	2.20%
6	六味地黃丸	2.00%
7	普爾泰心血活力液	1.80%
8	太太口服液	1.60%
9	保健卵磷脂Ve	1.60%
10	巨能鈣沖劑	1.60%

    2.南部沿海
    在南部沿海地區，購買量列前十位的保健品依次是：21金維他、紐崔萊營養蛋白質粉、黃金搭檔（組合維生素片）、昂立多邦膠囊、蜂王漿、金箍棒鈣片、腦白金、紐崔萊鈣鎂片、靜心口服液和鐵皮楓斗晶。詳見下表：
    南部沿海地區購買量列前十位的保健品

序號	保健品名稱	購買量比例
1	21金維他	4.70%
2	紐崔萊營養蛋白質粉	3.80%
3	黃金搭檔（組合維生素片）	3.30%
4	昂立多邦膠囊	2.50%
5	蜂王漿	2.40%
6	金箍棒鈣片	22.20%
7	腦白金	22.20%
8	紐崔萊鈣鎂片	21.90%
9	靜心口服液	21.70%
10	鐵皮楓斗晶	21.70%

（本文摘自《2004中國城市居民家庭保健品購買狀況調查報告》。未經允許，不得轉載。歡迎有需求的企業購買本調查及參與協辦本欄目。聯系電話：62213355-2203）

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