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城市居民家庭購買的十大保健品調查分析（完）
- 作者：中國食品藥品網
- 來源：中國醫藥報
- 2014-09-06 09:26
在藥店，新蓋中蓋片的購買金額比例為2.6%，列第一位。
在超市/商場/便利店，購買金額最多的保健品是生命一號口服液，其購買金額比例是7.3%。
居民主要傾向于在藥店購買保健品，口碑相傳和廣告對于促進消費者購買具有較大作用。
為了了解中國城市居民家庭對保健品的購買狀況，從最終消費者需求的角度反映保健品市場，中國醫藥報社特委托北京美蘭德醫藥信息咨詢有限公司于2004年5月～6月期間，在全國30個省會城市、直轄市（暫未涉及西藏拉薩）市區內，對居民家庭進行了電話抽樣調查。因普通消費者對保健食品的理解與行業內對保健食品的界定有所不同，所以本次調查將保健食品的概念作了有限制的擴大，即不僅包括一般意義上的保健食品，還包括居民用于保健目的而服用的各種作為微量元素、維生素、氨基酸等補充劑的OTC類藥品。
5.西南地區
在西南地區，購買金額列前十位的保健品依次是：紐崔萊營養蛋白質粉、紐崔萊鈣鎂片、珍奧核酸、善存、黃金搭檔（組合維生素片）、鈣爾奇D片、美國純天然美容羊胎素、新蓋中蓋片、太太口服液和腦輕松。詳見下表：
西南地區購買金額列前十位的保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買金額比例
|
| 1
|
紐崔萊營養蛋白質粉
|
8.7%
|
| 2
|
紐崔萊鈣鎂片
|
6.3%
|
| 3
|
珍奧核酸
|
5.4%
|
| 4
|
善存
|
5.1%
|
| 5
|
黃金搭檔（組合維生素片）
|
4.4%
|
| 6
|
鈣爾奇D片
|
3.3%
|
| 7
|
美國純天然美容羊胎素
|
3.2%
|
| 8
|
新蓋中蓋片
|
2.5%
|
| 9
|
太太口服液
|
2.3%
|
| 10
|
腦輕松
|
2.2%
|
6.西北地區
在西北地區，購買金額列前十位的保健品依次是：金施爾康、蜂膠、紐崔萊鈣鎂片、紐崔萊復合維生素C片、紐崔萊小麥胚芽油營養膠囊、美國純天然美容羊胎素、腦白金、21金維他、紐崔萊果蔬纖維素嚼片和海斯維極品松果體素。詳見下表：
西北地區購買金額列前十位的保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買金額比例
|
| 1
|
金施爾康
|
6.8%
|
| 2
|
蜂膠
|
4.8%
|
| 3
|
紐崔萊鈣鎂片
|
4.0%
|
| 4
|
紐崔萊復合維生素C片
|
3.7%
|
| 5
|
紐崔萊小麥胚芽油營養膠囊
|
2.9%
|
| 6
|
美國純天然美容羊胎素
|
2.7%
|
| 7
|
腦白金
|
2.3%
|
| 8
|
21金維他
|
2.3%
|
| 9
|
紐崔萊果蔬纖維素嚼片
|
2.1%
|
| 10
|
海斯維極品松果體素
|
1.9%
|
從上面6張表的對比可以看出，由于價格的原因，同時居總體購買比例和購買量前五位的保健品中，只有紐崔萊鈣鎂片進入了購買金額的前五位（居第二位）。而安利公司的調節免疫功能產品紐崔萊營養蛋白質粉取代了21金維他占據購買金額的首位，并在南部沿海和西南地區取得較為明顯的市場優勢；大連珍奧核酸科技發展公司的主導產品珍奧核酸，全力打造“基因營養素”這張概念牌，雖然在總體購買率和購買量方面表現一般，但由于其價格較高，其購買金額列在總體第三位，并占據了北部沿海和北方內陸地區的首位。
（三）在主要終端渠道購買金額列前十位的保健品排序對比
調查結果顯示，在藥店，新蓋中蓋片的購買金額比例為2.6%，列第一位；蜂膠以2.3%的比例排在第二位；列第三位的是巨能鈣沖劑，購買金額比例為2.2%。購買金額列第四至第十位的分別是腦白金、黃金搭檔（組合維生素片）、21金維他、太太口服液、金施爾康、鈣爾奇D片和樂力補鈣膠囊。詳見下表：
藥店購買金額列前十位的保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買金額比例
|
| 1
|
新蓋中蓋片
|
2.6%
|
| 2
|
蜂膠
|
2.3%
|
| 3
|
巨能鈣沖劑
|
2.2%
|
| 4
|
腦白金
|
2.0%
|
| 5
|
黃金搭檔（組合維生素片）
|
1.9%
|
| 6
|
21金維他
|
1.8%
|
| 7
|
太太口服液
|
1.8%
|
| 8
|
金施爾康
|
1.6%
|
| 9
|
鈣爾奇D片
|
1.5%
|
| 10
|
樂力補鈣膠囊
|
1.2%
|
在超市/商場/便利店，購買金額最多的保健品是生命一號口服液，其購買金額比例是7.3%；其次是腦輕松，購買金額比例為4.3%；太太口服液以3.9%列在第三位。在超市/商場/便利店購買金額列第四至第十位的分別是昂立多邦膠囊、黃金搭檔（組合維生素片）、青春寶美容膠囊、腦白金、靜心口服液、蜂王漿和蜂膠。詳見下表：
超市/商場/便利店購買金額列前十位的保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買金額比例
|
| 1
|
生命一號口服液
|
7.3%
|
| 2
|
腦輕松
|
4.3%
|
| 3
|
太太口服液
|
3.9%
|
| 4
|
昂立多邦膠囊
|
3.3%
|
| 5
|
黃金搭檔（組合維生素片）
|
3.1%
|
| 6
|
青春寶美容膠囊
|
2.6%
|
| 7
|
腦白金
|
2.3%
|
| 8
|
靜心口服液
|
2.2%
|
| 9
|
蜂王漿
|
2.2%
|
| 10
|
蜂膠
|
1.3%
|
綜合分析本次調查結果，保健品具有很大的市場，居民的購買行為主要傾向于藥店購買為主，療效的口碑相傳和廣告對于促進消費者購買具有比較大的作用。保健品的購買率、購買量之間存在一定相關性，對于不同品牌的高認可度與高購買量之間具有關聯關系，但在局部地區因生活習慣、經濟程度等因素影響存在一些差異。保健品較高的購買金額與企業的高銷售額相對，不僅與購買量相關，還與保健品的定價與定位有直接的關系。 （續完）
（本文摘自《2004中國城市居民家庭保健品購買狀況調查報告》。未經允許，不得轉載。歡迎有需求的企業購買本調查及參與協辦本欄目。聯系電話：62213355-2203）
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