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　　中國食品藥品網訊   9月24日—26日，由中國醫藥新聞信息協會主辦，北京、天津、河北三地醫藥行業協會協辦的第三屆全國醫藥企業新媒體訓練營暨“2025新時代講好醫藥故事”優秀案例展示發布活動在北京成功舉辦。活動通過政策解讀、實戰培訓、案例分享及走進主流媒體參訪等形式，為醫藥行業提供了從合規傳播到創新實踐的全鏈條指導，吸引了全國100余名醫藥企業代表及媒體人士參與。

　　政策引領，筑牢合規傳播基石

　　9月25日，訓練營在西國貿大酒店正式啟動。中國醫藥新聞信息協會相關領導在開幕致辭中指出：“新媒體時代，醫藥企業需以真實為核、以創新為翼、以細節為盾，構建有溫度、有責任、有影響力的傳播生態。”

　　在合規專題中，國家市場監管總局廣告監管司原司長柴保國深度剖析醫藥廣告監管新規，結合虛假宣傳典型案例，為企業劃清合規紅線；小紅書商業合規高級總監吳東應結合平臺實踐，分享醫藥健康類內容審核標準與風險防控要點；抖音醫療內容運營專家張慧提出“長期主義增長模型”，通過抖音醫藥科普賬號的合規運營案例，解析如何以專業內容沉淀用戶信任。

　　技能提升環節，中國電影剪輯學會理事楚利彬現場演示深度剖析了視頻編輯人員應如何用AI生成工具，幫助企業實現“低成本、高效率”內容產出；中國傳媒大學王宇教授則通過案例拆解，為醫藥企業輿情應對提供策略框架

　　實踐賦能，激發創新傳播活力

　　9月26日，活動轉場至人民日報社，通過實地參訪與案例發布深化行業交流。參會人員先后參觀人民日報社社史博物館、中央廚房及健康客戶端演播廳，直觀感受主流媒體“內容+技術+服務”的融合傳播模式。

　　接下來的“新時代講好醫藥故事”優秀案例發布成為全場焦點。本次發布的案例涵蓋創新藥研發、中醫藥文化傳承、藥品質量安全、人物故事等多個維度。中國醫藥新聞信息協會相關領導在發言中指出，協會舉辦本次活動的初心，是讓更多醫藥行業有溫度、有深度、有高度的好故事走出行業、走進大眾、走向社會。

　　復星醫藥、頸復康藥業、鶴年堂、正大天晴等入選“最佳案例”的企業進行了現場分享。頸復康藥業市場部劉井利介紹了從古方“九分散”中發掘腰痛寧膠囊的艱辛歷程；鶴年堂亞健康中心負責人楊清則生動講述了六百年前“鶴年金湯”助力鄭和船隊克服熱帶疫病的傳奇，彰顯了中醫藥文化在國際傳播中的獨特價值。

　　復星醫藥和正大天晴的代表也分別分享了各自在罕見病藥物可及性、長生存患者故事等方面的創新實踐，展現了醫藥企業的社會責任與人文關懷。

　　此外，中國醫藥新聞信息協會相關負責人介紹了協會正在籌備中的科學用藥科普項目，未來將聯動更多媒體資源，助力用藥科普傳播。

　　與會代表普遍認為，活動內容務實、形式創新，為企業在新媒體時代的品牌建設提供了可復制、可落地的解決方案。（秋雨）

(責任編輯：趙紅)