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    目前，中國的兒童化妝品市場從總體來說還不夠成熟和完善，但從其發展前景來看，具有很大的發展潛力。強生進入中國很早，最初強生進軍中國兒童化妝品市場時，還沒有幾家專門做兒童化妝品的廠家，現在雖然兒童化妝品品牌多了起來，比如說孩兒面、小叮當、貝親、郁美凈等，近兩年還有調皮寶、可愛多等新品牌出現。這從另一個側面也說明，兒童化妝品市場是一個很有發展潛力的領域，就是從強生本身來說，產品的細分程度還遠遠不夠，還存在一些產品斷檔。目前，強生投入最大的就是嬰兒產品這一領域，嬰兒系列的無淚配方產品早已經深入到廣大消費者的心中，同時，強生也推出了花露水、防蚊液、洗發水、沐浴露、潤膚露、爽身粉等產品，但還沒有洗面奶、護唇膏等產品，為此，強生也將推出一系列新產品，比如說剛剛上市的清涼系列兒童產品，包括清涼香皂、清涼爽身粉、清涼柔溫巾，而且預計強生也將會根據市場的需要進一步推出新產品。兒童化妝品市場的目標群體是多樣的，既有幾個月的嬰兒，也有四、五歲的兒童，還有十多歲的少年，而就目前兒童化妝品市場的現有產品來看，遠遠滿足不了這一復雜的目標群體的需要。所以，從未來的發展前景來說，兒童化妝品市場將是個大有作為的領域，發揮的空間會很大。 
    天然性是兒童化妝品的最大賣點 
    由于目標群體不同，所以，兒童化妝品與成人化妝品的賣點也會有所差別。我覺得天然性是兒童化妝品的最大賣點，這也是強生一直以來所信奉并追求的理念，“天生的，強生的”，這既是強生的理念，也是強生贏得廣大父母的最重要的法寶。這是有醫學根據的，因為0-3歲的孩子的淚腺發育不完全，并且嬰兒的肌膚很嬌嫩，所以，父母會特別留意兒童化妝品的配方，它所采用的原料，甚或是加工技術也會被細心的父母們注意到，因為嬰兒與成人不同，成人可能會敢于嘗試新品牌、新產品，可是嬰兒卻不同。因為嬰兒本身的生理特點，更因為嬰幼兒受限制的表達形式，所以，父母在為其選擇化妝品時會非常小心、謹慎，父母一般會受到品牌知名度、包裝、價位等的影響，但最重要的還是化妝品本身的品質，只有那些天然的、無刺激的產品才會讓那些做父母的放心。正因如此，強生每推出一款產品都會有很大的投入，而強生之所以能取得成功，就是因為強生做到了溫和的、絕不刺激嬰兒皮膚的承諾，在品質上真正讓父母們放了心。 
    兒童皮膚護理的理念是決定兒童化妝品市場發展的關鍵因素 
    目前，兒童化妝品市場雖然出現了很多新品牌，如寶寶金水、調皮寶、青蛙王子等，但也有一些品牌只是一種短期行為，長期投入的則不多。我覺得，兒童化妝品的品牌形象的樹立是非常重要的，強生就很注重培養自己的品牌形象。因為一個品牌形象的培育將會在根本上有助于培養廣大消費者對兒童化妝品市場的信心，把品牌做大，做專，這也是目前兒童化妝品市場所缺乏的。兒童化妝品市場發展成熟還有待于廣大消費者對于兒童皮膚護理理念的認同，有很多家長還沒有意識到自己孩子的皮膚需要護理，有的即使意識到了，但怎么去護理，應該選擇一些什么樣的產品，他們并沒有一個目標，這也是需要我們經營兒童化妝品的廠家去進一步做好的一項工作。強生公司在這方面已經有一些有意義的舉措，我們公司已經建成了一個ESD系統，即有一個工作組是專門與醫院婦產科進行聯系，他們會向婦產科的孕婦或者新媽媽們發放一些嬰兒及兒童護理的小冊子及試用裝，宣傳嬰兒皮膚護理及嬰兒保健的理念，以此來培育市場、并推廣市場。 
    總之，兒童化妝品市場是一個與成人化妝品市場不同的領域，兒童化妝品的細分程度還遠遠不如成人化妝品，正因為如此，對兒童化妝品進行市場細分，不斷開發新產品，兒童化妝品市場必將會發展、成熟、壯大起來。

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