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　　編輯推薦

　　化妝品作為滿足人民群眾對美的需求的消費品，不僅是人民群眾對健康美麗生活新期待的具體體現，也是促進我國經濟轉型升級的重要抓手。2021年是我國化妝品行業急劇變革的一年。這一年，以《化妝品監督管理條例》為統領，化妝品監管法規體系的“四梁八柱”初步建成；化妝品行業在新冠肺炎疫情防控的大環境下逆勢增長，向著高質量發展邁進。

　　這一年，我國進一步加強化妝品監管法規體系建設，層次分明、體系完善、有機統一的化妝品全鏈條監管法規體系基本形成；持續深化化妝品審評審批制度改革，審評流程進一步優化，審評效率明顯提升；加快推進化妝品監管技術支撐體系建設，標準體系、安全性評價體系建設、智慧監管體系不斷完善，技術支撐能力穩步提升；全面加強化妝品事前、事中、事后監管，綜合運用注冊備案、抽檢、檢查、不良反應監測、風險監測等監管手段，風險防控體系持續完善；創新開展化妝品科普知識、政策法規宣傳，公眾安全用妝意識明顯增強。

　　這一年，我國化妝品行業在法規變革、新冠肺炎疫情防控的雙重影響下，仍然呈現出良好的發展勢頭：我國依然保持全球第二大化妝品消費市場地位；截至2021年12月底，全國持證的化妝品生產企業已達5594家，化妝品企業數量不斷攀升；多個化妝品新原料完成歷史首次備案，為行業創新發展注入了源頭活水。

　　為總結過去、開創未來，助力化妝品行業在新時代實現高質量發展，中國健康傳媒集團、中國藥品監督管理研究會集眾智、匯眾力，組織編寫了《2021中國化妝品藍皮書》。

　　本書內容包括五個部分，分別是總論、法規制度篇、監管科學篇、行業發展篇及附錄。總論以“法治保障”為主題，對2021年我國化妝品研制、生產、經營、使用及其監督管理等全產業鏈相關活動進行深度調查研究和趨勢分析，為規范我國化妝品生產經營活動、加強化妝品監督管理、保證化妝品質量安全、保障消費者健康、促進化妝品產業高質量發展提出相關政策建議與應對策略；法規制度篇對《化妝品生產經營監督管理辦法》《兒童化妝品監督管理規定》等《化妝品監督管理條例》配套規章和規范性文件進行權威解讀，為新規的落地實施解疑釋惑；監管科學篇對2021年我國在化妝品安全性評價、標準建設、不良反應監測、風險監測、監管科學等方面取得的成果和進展進行了介紹，并針對監管實踐中存在的問題提出了建設性意見；行業發展篇對2021年化妝品行業生態、生產現狀、技術創新、進出口形勢等情況進行了剖析，力求全景展示我國化妝品行業發展現狀及未來新動向；附錄對2021年我國化妝品行業發展大事記進行了系統梳理，并對2021年我國化妝品領域熱點事件進行了點評分析。

　　本書不僅集聚了化妝品行業專家的智慧，而且還得到了國家藥監局化妝品監管司、中國食品藥品檢定研究院、北京工商大學、江南大學等的大力支持，堪稱權威之作。

　　隨著國家鼓勵政策和化妝品法規體系的不斷完善，“美麗經濟”發展的新時代已經到來。希望本書能成為化妝品行業的真實記錄者，為化妝品行業監管、產業高質量發展提供參考和指導。

　　先睹為快

化妝品消費需求迭代升級 行業發展邁入新階段

　　2021年，我國以網絡購物、移動支付、線上線下融合等新業態為特征的新型消費迅速發展，在新冠肺炎疫情防控常態化下，化妝品傳統的接觸式線下消費受到重大影響，新型消費發揮了重要作用，新消費時代與新消費挑戰一起到來，推動了國內消費的穩定增長，促進了化妝品行業的蓬勃發展。

　　化妝品消費景象繁榮

　　隨著生活水平的提高，消費需求不斷升級進階，2021年，我國化妝品人均消費跨越300元大關，消費者更加關注功效品牌，線上消費方式已經成為主流，行業呈現繁榮景象。

　　年人均消費首超300元 據艾媒咨詢報告，中國化妝品市場2020年受新冠肺炎疫情影響增長速率有所放緩，市場規模為3958億元，但隨著新冠肺炎疫情防控形勢向好，2021年市場規模強勢反彈，達到4553億元，同比增長15%。按照我國14.13億總人口進行計算，中國消費者年人均消費化妝品達322元，首次超過300元。

　　關注品牌功效成分 隨著消費者化妝意識的增強和化妝經驗的積累，新一代消費者的消費理念更為成熟，護膚和化妝流程更加復雜，對化妝品的選擇與使用更加精細化，對化妝品的需求更進一步延伸至細究品牌和成分、關注功效、追逐潮流等方向。數據顯示，消費者在購買化妝品時首先考慮功效的比例為63.9%。基于消費者需求不斷開發具有針對性功效、提升消費者體驗的產品是大勢所趨。

　　線上消費成為主流 受互聯網和智能設備普及的影響，消費主力軍“千禧一代”（1980至1994年出生）和“Z世代”（1995年后出生）的線上消費預算普遍占總預算的60%左右。社交媒體的帶貨能力日益增強。2021年，網購成為我國和全球消費者的主要購物方式。艾媒咨詢統計顯示，我國化妝品網絡銷售市場規模2021年已突破2600億元，預計2024年將達到3506.5億元。

　　行業面臨新需求挑戰

　　“千禧一代”趕上了PC和互聯網的迅速普及，因此形成了和上一代截然不同的生活態度。作為當下的主流消費者，他們的特征是自信。而“Z世代”大部分生于21世紀，因為生活方式質的變化，他們更關注體驗，也更懂得去挖掘好的價值和服務，他們的特征是獨立。如何理解、把握和滿足“千禧一代”與“Z世代”對化妝品消費的需求已經成為全行業必須面對的問題。

　　化妝品與藥品不同，不調節人體的生理功能，對人體作用輕微、緩和。化妝品的功效是相對的，除了物理作用外，一般不可出現速效顯效的功能。由于化妝品安全知識的缺乏，當前，從消費者角度來看，安全使用化妝品最大的威脅就是盲目追求化妝品的“速效”“顯效”。不良商家正是抓住了消費者的這一特點，在祛斑、美白、抗衰老、祛痘類化妝品中，宣稱“3天內見效”或“8小時撫平細紋”等，有的化妝品名稱也非常吸引人，比如“一抹白”“祛斑靈”等。如何讓消費者更多地掌握化妝品安全消費常識，提高安全科學使用化妝品的能力，是全行業必須重視的問題。

　　積極擁抱新消費時代

　　2021年世界銀行公布的最新標準顯示，人均國民總收入達到1.27萬美元，就是“高收入國家”。我國2021年人均國民總收入約1.21萬美元，已經站在了高收入的邊界線上。高收入必然帶來高消費，2022年我國可能成為全球最大的消費市場，這也將標志著一個新消費時代已經到來。上海潤米咨詢劉潤在其2021年度演講“進化的力量”中把新消費時代概括為新模式、新渠道和新品牌。借用這一框架對化妝品市場分析如下。

　　新模式——廠家代理人轉身成為用戶代言人 在新消費時代里，化妝品電商迅速崛起，直播營銷、網紅帶貨鋪天蓋地。網紅看上去是在幫商家賣產品，但其實是在幫消費者買產品，差別在于代表誰的利益。幫商家賣產品，不管產品好不好，成交就好；但是幫消費者買產品，消費者是否滿意比是否成交更重要。新消費時代催生消費新模式，電商或網紅完成理念更新，轉身面向用戶，從廠家的代理人，變為用戶的代言人。

　　新渠道——信息傳播從文字到圖片再到視頻 影響大眾消費決策的唯一依據是信息。信息在互聯網上傳播，經歷了文字、圖片和視頻三個時代，傳遞的信息密度不斷升高。影響消費決策的“依據”也已升級為聽覺與視覺相結合的模式。新消費時代催生消費新渠道，視頻渠道可能是“經典互聯網”的終極媒體形態，所有化妝品都值得嘗試用“短視頻+直播”的方式多渠道銷售。

　　新品牌——經濟自信+制度自信=文化自信 品牌的基礎是信任。2020至2021年，國貨崛起趨勢明顯。這是因為新一代的消費者比從前任何時候都更相信自己，相信自己的文化，相信自己的產品，相信自己的品牌。新消費時代催生消費新品牌，經濟自信+制度自信=文化自信，有這種強大的信任為基礎，正是建立新品牌的大好時機。

　　一個新消費時代已經到來，新模式、新渠道、新品牌正在改變化妝品消費方式，生產經營者只有快速跟進迭代升級，才能抓住新消費時代的機遇。

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(責任編輯：張可欣)