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　　近日，艾媒咨詢發(fā)布《2021年7-8月中國化妝品行業(yè)運行數據監(jiān)測雙月報》，主要對2021年1-8月以及7-8月中國化妝品行業(yè)投融資情況、化妝品及洗護用品進出口金額及數量、電商平臺化妝品消費數據等進行分析。

　　2021年1-8月中國化妝品行業(yè)投融資情況分析

　　數據顯示，2021年1-8月，中國化妝品行業(yè)共發(fā)生49起投融資事件，共融資56.6億元，平均單筆投資額1.15億元；7-8月融資過億元的企業(yè)有林清軒、溪木源和可啦啦。艾媒咨詢分析師認為，隨著政府強化對化妝品市場的監(jiān)管，資本將更多關注那些有“真技術”而非只有“口號”的化妝品企業(yè)。

　　2021年1-8月中國化妝品及洗護用品進出口金額分析

　　數據顯示，2021年1-8月，中國化妝品及洗護用品進口金額為1022.1億元，同比增長21.2%；出口金額為196.9億元，同比增長1.6%。艾媒咨詢分析師認為，中國化妝品及洗護用品進口金額持續(xù)高增，反映中國消費者對進口化妝品及洗護用品的消費能力的提升，化妝品電商可積極布局化妝品進口市場。

　　2021年1-8月中國化妝品及洗護用品進出口量分析

　　數據顯示，2021年1-8月中國化妝品及洗護用品進口數量為30.4萬噸，同比增長5.8%；出口數量為62.2萬噸，同比減少3.3%。艾媒咨詢分析師認為，2020年及2021年化妝品及洗護用品出口量在2019年的基礎上大增的主要原因在于疫情之下中國洗護用品出口增多。隨著中國化妝品市場的監(jiān)管日益完善，中國化妝品產品的質量進一步得到保證，中國化妝品品牌的長期國際競爭力也有望提升。

　　2021年1-8月中國化妝品零售額當期值數據分析

　　數據顯示，2021年7月、8月化妝品零售額分別為239億元和294億元，同比增幅持續(xù)下降；1-8月累計零售額為2462億元，同比增長20%。今年上半年化妝品零售額高增主要是受上年同期低基數的影響。由于中國疫情反復出現，提升了中國消費者外出戴口罩的必要性，一定程度減少了中國消費者使用化妝品的次數，未來中國的疫情發(fā)展狀況仍將一定程度影響中國化妝品零售數據。

　　2021年8月阿里平臺化妝品消費數據分析

　　數據顯示，2021年8月阿里平臺護膚及化妝品類商業(yè)交易總額（GMV）為199.1億元，同比下降5.0%，其中護膚類GMV為140.0億元，同比下降0.8%，彩妝類GMV為59.2億元，同比下降13.6%。美容護膚類中GMV前三的品牌分別為蘭蔻、SK-II和歐萊雅；彩妝類中GMV前三的品牌分別為圣羅蘭、花西子、阿瑪尼。

　　2021年8月抖音平臺化妝品消費數據分析

　　8月，抖音舉辦了“818新潮好物節(jié)”，在此次大會中直播時長達2354萬小時，累計看播人次304億，有超1億人在抖音消費，同比去年增長3倍。數據顯示，當月抖音電商美妝GMV達到63.7億元，創(chuàng)下抖音電商美妝GMV月度最高數據，美妝護理是2021年抖音好物節(jié)第二大銷售品類。

　　2021年雙十一電商購物節(jié)趨勢分析

　　數據顯示，雙十一電商購物節(jié)成交額近五年平均增長率為32.5%，購物氣氛活躍。2020年雙十一電商購物節(jié)全網個護美妝品類銷售額909億元，同比增長43%。其中，護膚銷售額達755億元，同比增長45%；美妝彩妝銷售額為154億元，同比增長38%。值得注意的是，2020年雙十一電商購物節(jié)的節(jié)日時間拉長，在10月21日就開設預售，而超70%的個護美妝商品在預售階段售出，商家可考慮在2021年雙十一期間重點布局預售期。

　　此外，還有數據顯示，2020年雙十一電商購物節(jié)期間，個護美妝品類銷售額僅次于家用電器、手機數碼和男女服裝。從個護美妝的細分品類上看，護膚品類銷售量居于前三的類別為面膜、面部護理套餐和乳液與面霜；彩妝品類銷售量前三的品類是美容工具、面部彩妝和眼部彩妝。艾媒咨詢分析師認為，2021年雙十一電商購物節(jié)即將到來，美妝商家可積極布局往年熱門個護美妝品類的相關商品。

　　功效成分變?yōu)樾伦非?/strong>

　　功效型護膚過去在美妝領域一直占有一席之地，如今，化妝品的有效成分和產品功效逐步掛鉤，煙酰胺、氨基酸和視黃醇等化學成分風靡全球，備受消費者關注。數據顯示，63.9%和53.9%的消費者認為產品效果和產品成分是其購買化妝品的重要考慮因素，分別為消費者購買化妝品時第一和第三大考慮因素。

　　“Ta經濟”時代到來

　　近兩年來，男士化妝品市場呈現出較明顯的增長態(tài)勢。《2020中國男士美妝市場洞察》報告顯示，抖音男性美妝用戶已接近美妝用戶整體的三分之一；艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國男性顏值經濟發(fā)展專題研究報告》顯示，76.8%的男性消費者有購買男性顏值產品的需求。而根據艾媒咨詢最新數據，2021年男性化妝品消費水平相對女性整體較低，但差距并不顯著，23.3%男性消費者月均消費額在1000元-2000元之間，25.6%男性消費者月均消費在500元-1000元之間，而同樣的消費水平女性占比分別為22.1%和33.6%。艾媒咨詢分析師認為，男士化妝品或成為行業(yè)頗具潛力的一個增長點。

　　產品形態(tài)創(chuàng)新，使用體驗升級

　　消費者對于護膚產品的需求越來越多樣化，能夠提升消費者使用體驗或者改善產品效力的產品形態(tài)創(chuàng)新也將獲得消費者的積極響應。例如，紐西之謎將果凍狀的睡眠面膜分拆包裝，方便消費者掌控每日合適用量，在外出場景中也可將其便捷攜帶；巴黎歐萊雅將面膜使用理念進一步革新，創(chuàng)新膜液分離包裝，保持精華液的鮮活和活性，消費者每次使用都是“新鮮萃取”。

　　（艾媒咨詢供稿）