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　　化妝品正成為社會消費增速最快的行業之一。日前，國家商務部發布的一組數據顯示，2019年全年我國社會消費品零售總額將首次突破40萬億元，同比2018年增長了8%，將達到41.1萬億元。值得關注的是，2019年化妝品消費的崛起速度十分驚人。在2019年的前11個月，全國化妝品零售額實現了2708億元，同比增長了12.7%，高于同期社會消費品零售的整體增速。

　　可以看出，隨著我國經濟消費水平的提高，社會消費品零售總額依然處于上升態勢，并且在下半年的增長中，以“雙十一”為代表的新消費形式對社會經濟的拉動作用十分顯著。其中，化妝品作為“雙十一”消費的重頭戲，其增長速度也達到了16.8%，在各品類中排名榜首。

　　其次，“小鎮青年”與“下沉市場”成為2019年社會消費的關鍵詞。在2019年的前11個月，鄉村消費者的零售額已經突破5萬億元，同比去年增長了9.0%，增速相比城鎮超出了1.1%。并且，在前三季度，中西部地區的零售額增速也實現了10.1%和7.8%，明顯高于東部地區。

　　以往三線及以下城市消費低迷的環境已然發生變化，據阿里大數據營銷平臺發布的《下沉市場洞察報告》，84%的品類在三至六線城市消費者的數量已經超過一二線城市。

　　事實上，在三四線及以下城市鄉鎮消費市場崛起的現狀下，不少美妝品牌也敏銳地選擇下沉。有業內人士預計，未來三四線美妝市場的增速將達到15%以上，增幅將超過一二線城市。此外，隨著電商直播的快速發展，直播購物成為了當下十分熱門的消費方式之一。數據顯示，2019年前11個月，實物商品網上零售額同比增長19.7%，達到7.6萬億元，在社會品零售總額中的占比達到20.4%，其中直播電商、社交電商、生鮮電商的新模式得到快速增長。

　　僅僅在天貓雙11期間，淘寶直播便實現了近200億元的成交額。直播形式對于電商行業而言無疑已經成為了一份不可忽視的新勢力。并且，隨著跨境電商的快速發展，在2019年的社會總消費中，進口品消費也占據了相當一部分的份額。在去年的前三季度，消費品累計進口達到了1.04萬億元，同比增長15.3%。值得一提的是，全國跨境電商零售進口額增速也已經超過了30%。

(責任編輯：陳燕飛)