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　　當前“顏值經濟”正成為我國諸多西部城市消費增長的重要“生力軍”。

　　21世紀經濟報道記者注意到，截至目前，一季度各地方統計局陸續發布了宏觀消費數據，其中西部城市的消費數據中，限額以上企業化妝品類零售額保持著整體快速發展態勢，帶動著西部地區的消費升級。

　　中西部“顏值經濟”崛起

　　4月17日，國家統計總局發布數據顯示，2019年一季度，我國社會消費品零售總額97790億元，同比名義增長8.3%。其中，一季度，化妝品零售總額為753億元，同比增加10.9%。

　　相較于2018年我國限額以上企業化妝品類零售額2619億元，同比增長9.6%的增速，今年一季度化妝品類消費繼續保持著增長的勢頭，同時也成為一季度社會消費品零售類目中十分突出的增長極。

　　就地區來看，21世紀經濟報道記者注意到在一季度消費統計數據中，不少西部省份的“顏值經濟”正呈現出快速增長的趨勢。其中，甘肅省一季度全省社會消費品零售總額同比增長7.4%，化妝品類商品增長6.0%；同期四川省化妝品類消費增長15.3%；山西一季度化妝品消費增長19.3%。

　　分城市來看，一季度貴陽化妝品消費增長23.2%，成為目前公開數據的中西部城市中化妝品消費增速最快的城市；成都與西寧兩個城市的化妝品消費增速緊隨其后，分別為14.1%、17.2%。

　　業內分析人士指出，化妝品行業有一定的“口紅效應”，即在經濟增速放緩階段，化妝品(尤其是口紅產品)由于具備安慰劑屬性，反而有望保持穩步增長的特征。

　　公開數據顯示，一季度，已經公開的23個省市宏觀經濟數據中，有12個省市GDP增速出現了下滑。其中貴州GDP增速跌破10%至9.2%，四川GDP增速從去年同期的8.2%降至7.8%。

　　顏值產業快速發展

　　當然，一季度除了中西部地區的化妝品消費增速較快外，傳統“顏值消費”需求旺盛的省市地區也同樣保持著較快化妝品消費增速。據公開的統計數據顯示，一季度，北京與海南兩地的化妝品類消費，分別增長了15.3%與28.4%。

　　4月17日，國家統計局國民經濟綜合統計司司長、新聞發言人毛盛勇表示，一季度消費對經濟增長的貢獻率是65.1%，成為最大的貢獻力量，其中升級類消費增長較快，化妝品類、通訊器材類商品消費增速居前。

　　分析人士指出，國內化妝品消費的較快增長，也一定程度上帶動著美妝產品的進口與國際美妝產業的爭相布局中國市場。

　　21世紀經濟報道記者梳理發現，隨著美妝消費的快速崛起，一季度我國化妝品進口量增速也呈現出較快發展的態勢。

　　統計數據顯示，今年一季度廣東省外貿進出口總值達1.55萬億元人民幣，比去年同期下降1%，但化妝品進口同期卻“逆勢”增長了1.6倍。

　　分析人士指出，如今中國已成為全球第二大化妝品市場，化妝品早已變成人們日常生活中的時尚品、日用品。各大化妝品企業正在這個領域中各顯神通，跑馬圈地。

　　事實上，近年來國內顏值經濟的快速崛起，也帶動國際眾多美妝產業與品牌爭相布局國內市場。

　　4月26日，德國柏琳在上海舉行品牌活動，宣布計劃在中國市場將現有的熱銷單品的終端門店銷量提升3-5倍，用以提升在中國的市場影響力。德國柏林總裁MichaelLindner告訴21世紀經濟報道記者，如今在國際銷售體系總的框架下，中國市場甚至超過了美國市場，成為眾多國際美妝企業國際市場發展的第一位。

　　在此基礎上，分析人士指出，不同于早前在中國市場只做營銷，產品純引進，如今有越來越多的國際美妝企業選擇將生產、研發基地也落戶在中國。

　　記者了解到，目前在上海奉賢的東方美谷，就有如新、雅詩蘭黛、歐萊雅、瑩特麗、科絲美詩這些國際品牌的身影。統計數據顯示，目前上海奉賢有60余家化妝品企業，數量占上海市四分之一以上，位居全市第一。化妝品企業銷售額超過200億元，占上海市的40%。

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