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最近，一名數(shù)年間活躍在多個電視臺，身兼9個“權威頭銜”的“專家”火了，網(wǎng)友戲稱其為“著名表演專家”。整理公開資料發(fā)現(xiàn)，這名自稱“劉洪斌”的“專家”在養(yǎng)生節(jié)目中宣傳的藥品、保健食品、食品屢上黑榜，甚至有產(chǎn)品中曾被檢測出蘇丹紅，被所在省食品藥品監(jiān)管局專案督辦。

在“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術家”的“成功”路上，相關醫(yī)藥企業(yè)自然無法推卸責任，受利益驅使、審核不到位的廣告經(jīng)營者、發(fā)布者更是難辭其咎。監(jiān)管部門在處罰“偽專家”的同時，也不應忽視相關廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等主體。

對于醫(yī)藥廣告的發(fā)布，我國法律法規(guī)有著嚴格的規(guī)定。《廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。”第十八條規(guī)定：“保健食品廣告不得有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或保證……（五）利用代言人作推薦或證明”。第十九條規(guī)定：“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。”國家新聞出版廣電總局也曾下發(fā)通知，嚴禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務，同時還強調(diào)，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請醫(yī)學、營養(yǎng)等專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國家認定的相應執(zhí)業(yè)資質和相應專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據(jù)實提示。可惜，這些“不得”和“嚴禁”，在執(zhí)行中都被有意無意地打了折扣。

對“劉洪斌”這類“專家”演技拙劣，卻屢屢得手的“表演劇”，不能聽之任之。當務之急是盡快將法律法規(guī)落到實處，在強化媒體守法意識和社會責任感的同時，切實加強對廣告制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)的監(jiān)管，不讓非法醫(yī)藥廣告成為“打不死的小強”，不給“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術家”留有存在空間。尤為關鍵的是，要嚴管重罰，既要對“神醫(yī)”追責,更要深挖背后的廣告主、經(jīng)營者和發(fā)布者,追究其行政責任乃至刑事責任，從源頭斬斷假藥背后的利益鏈。同時，還應構建信息共享的“黑名單”機制，讓違法者一處受罰、處處受限。如此，才會營造出誠信、綠色的醫(yī)藥廣告生態(tài)，醫(yī)藥消費環(huán)境也才會日漸清朗起來。

（作者單位：江西省新余市渝水區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局）

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