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　　在食品藥品安全監管新常態下，創新食品藥品安全監管模式是全面深化食品藥品監管改革的重要內容。在這一深刻的改革中，互聯網+、大數據、新媒體宣傳等新的技術和手段，成為食藥監管系統創新監管模式，提高監管效能的重要抓手。而如何更好地將這些技術和手段以及國外最新的監管理念和方法為我國食品藥品監管所用，值得每個食品藥品監管者認真研究與探索。

　　電視新聞專題一般是指報道類紀實型的電視專題片，是電視深度報道最常用的節目形態。其基本特征是新聞性較強，反映當前重大新聞事件或社會普遍關注的熱點和難點問題；有明顯的紀實風格，不允許外加虛假操作，同時又講究藝術性。電視新聞專題片與電視新聞一樣，強調報道詞與畫面的有機組合，是所謂“雙主體”的并重關系，它的重要功能就是“對事實和對真實自然的人、人性的高度尊重與揭示。”

　　筆者從事電視新聞工作二十余年，對如何隨著時代的發展做好電視新聞專題報道一直在進行思考。筆者深知，電視新聞專題報道，在今天這樣的社會轉型期尤其為公眾所需要，它同時也是電視媒體應該著力打造的拳頭產品。那么，如何才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出？如何才能樹立自己的品牌形象、保持市場占有率和收視率？這些都是值得所有電視新聞從業人員思考的問題。對此，筆者根據多年的從業經驗，從立足創新，把握趨勢的角度，提出自己的意見和建議。

　 　電視新聞專題存在的問題

　　經過多年的發展，今天，電視新聞專題的各環節工作已發生了質的飛躍，不論是對節目的定位分類，還是各種制作傳播技術的發展與運用，都有了長足的進步。在過去的十多年間，電視新聞節目在制作過程中通過不斷地改進聲音、圖像的傳播技術，極大地豐富了新聞專題節目的內容與結構，將現場直播、歷史檔案、專家評論等新聞報道方式有機地融合進電視專題節目中去，既使觀眾感受到與現場同步的新聞真實性，又通過各種專家評論、事件回顧等欄目不斷給予觀眾新的思考。然而，由于新聞資源的稀缺性，造成當前電視新聞專題節目的同質化競爭，眾多新聞單位對于同一主題進行反復的報道宣傳，最終導致了觀眾的視覺疲勞。除此以外，在新聞專題節目的制作、策劃方面，尚存有不少問題：

　　觀點過于統一  在電視新聞專題類節目中，評論占整個節目的比重較大，是豐富新聞專題節目、幫助觀眾分析新聞內容意義的重要組成部分。由于新聞內容涉及范圍廣、內容多，往往不是憑主持人一己之力就能夠完成解說工作的，需要多人的配合。因此，大部分的節目都會邀請專職評論員或者某一領域的專家來進行評論，這樣做的目的，在于能夠同時從新聞和技術的角度來向觀眾講解，通過專家的身份，使觀眾產生信任感，打造欄目和頻道品牌。但是，在整個節目制作過程中，容易出現一邊倒或者相近的觀點和結論，缺乏來自不同角度的見解和意見。

　　被動態新聞牽著鼻子走  由于新聞的時效性、接近性，觀眾往往對于一些發生在身邊的事件或者是一些新發生的事件比較感興趣。因此，這一類的重大新聞和身邊新聞往往就成為動態新聞的主要組成部分。不少電視新聞專題節目為了提高收視率，從動態新聞的內容中進行選題，進而為觀眾進行新聞的背景分析和深層評論，這樣做有助于觀眾準確把握新聞的來源與內涵。由于動態新聞內容變更速度較快，為了與動態新聞相呼應和抓住時效性，許多深度報道的選題也跟著頻頻變化，這樣做的結果是新聞評論節目的時效性強，內容變換快。但正是由于內容變換快，對于新聞的挖掘不夠深入，選擇面過寬，不易樹立節目品牌形象。

　 　電視新聞專題的創新措施

　　目前，隨著時代的發展、社會的進步，受眾的新聞觀念有了進一步的發展變化，而如何為受眾提供一個完整的認識系統，使受眾在事實和見解的同步接收中，開拓自己判斷的思路，增強判斷的依據，提高信息的價值，獲得交流和愉悅，是電視新聞專題策劃和制作所面臨的重要課題。作為電視新聞工作者，只有順應電視新聞專題報道發展的新趨勢，不斷創新思路，才能使自己的節目真正產生良好的社會效應。

　　加強與觀眾的互動  新聞專題節目的核心內容是以事實為基礎，通過對事件的調查、把握和展示來吸引觀眾，其中最重要的是對事件的整體報道，包括現場直播、追蹤報道、隨機采訪、當事人訪談等。在這其中，最為精彩的，莫過于對事件的來龍去脈進行調查，對類似事件之間進行關聯性思考，對事件背景因素的分析以及對事件的作用影響進行分析判斷，以此來影響觀眾的思考，引導觀眾的思路。然而，在這一過程中，如何才能持續的抓住觀眾的眼球與心靈？這就需要加強節目中的互動成分，將傳統的新聞專題節目改良成為生動、立體、互動的新聞節目。具體的方法有：通過開設主持人熱線或者專家熱線的形式吸引觀眾，讓觀眾參與并表達自己的想法與觀點。當然，互動的通訊工具可以多種多樣，可以借助于視頻采訪、電話留言等方式來進行。

　　感性與理性有機統一  信息時代，由于信息傳播的方式多樣化，速度同步化，使得媒體競爭日益激烈，如前面所提到的，為了保持觀眾的新鮮感，不少新聞專題節目都瞄準了動態新聞，力求抓住新聞的時效性。但需要注意的是，在強調新聞實效性的同時，要避免新聞專題節目顧此失彼，頻繁更換主題，給人以一種虎頭蛇尾、意猶未盡的感覺；避免新聞專題節目出現同質化競爭。與此同時，新聞專題節目還要力求做到感性與理性的有機統一。

　　多角度分析新聞事件  一些電視新聞專題節目在制作的時候，為了幫助觀眾理解新聞事件的相關信息及其關聯性、影響力等，也為了增強新聞節目品牌的權威性，加強品牌建設，時常在某些新聞專題節目中邀請行業內的知名專家或者專職新聞評論人員參與對新聞事件的解讀或評論。如此一來，觀眾只能聽到少數人的意見，了解少數人的態度，容易形成“一言堂”。反觀一些國外新聞單位的做法，他們往往邀請多領域專家，就某一新聞事件或問題各抒己見，從而使觀眾能夠從不同的角度來理解問題。有時專家們甚至在某一問題上各執一詞，互相交鋒，在雙方的爭論中，觀眾更是獲益匪淺。久而久之，觀眾對于新聞節目自然興趣高漲，從而樹立了新聞節目的品牌，使其在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

　　要有個性化的主持人和記者  電視新聞專題要想占領更多的“領地”，必須要辦出特色和個性。個性化的深度報道欄目少不了個性化的主持人。主持人和記者個人的學識、風度、氣質、親和力及富有個性化的語言，應該成為節目內容和形式的重要組成部分；媒介自身更要有計劃有意識地培養和造就獨具風格的、有鮮明個性的主持人，為他們提供一個展示個人特色和個人魅力的舞臺，用他們的人格魅力來塑造媒介形象；社會對主持人和記者的個性化參與也應該給予寬松的環境和氛圍，鼓勵他們以自己的見解和語言來發表意見，只要不違反黨的政策、國家的法律和全社會的利益及道德規范，要允許他們有展示自己的分析能力、表達能力和個性語言的機會。

　　綜上所述，增加與觀眾的互動，通過多角度的討論來吸引觀眾，同時對新聞內容進行深度挖掘，不斷地對觀眾關注的焦點事件進行深度報道，同時在形式上努力追求平等的報道方式，在技術上為交互式電視和網上電視報道做好充分的準備——通過這些方法進行電視新聞專題的創新，能夠有效地擴大新聞專題報道的影響力，能夠主動適應新聞領域新形勢的需要，迎接新的挑戰。

　　（作者單位：山西省長治廣播電視臺）

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