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    開欄的話：2009年全國“兩會”召開在即。為了在讀者與人大代表、政協委員之間架起溝通的橋梁，本報特開設《“兩會”連心橋》專欄，將百姓心聲帶上“兩會”。您最關心哪些食品藥品安全熱點問題，對加強食品藥品安全監管，您有哪些意見和建議，您對飲食用藥安全有怎樣的期盼，都可以在這里一一道出。熱忱歡迎您的參與，來稿請發至 zbs@cnpharm.com。

    近年來，由演員和社會名人代言的虛假保健食品、藥品、醫療廣告充斥媒體，對消費者產生誤導，嚴重損害了消費者權益。對此，各有關部門也多次出臺措施進行整治，但名人醫藥廣告仍屢禁不止。如何才能根治名人醫藥廣告，是靠道德的約束，還是靠法律的規范？監管部門還應采取哪些舉措？對此，社會各界人士紛紛發表了自己的意見和建議。
    北京師范大學學生范輝：其實，消費者相信名人廣告，就是因為信任自己喜歡的明星。所以，我認為，作為名人應該珍惜自己的形象，應時刻想著作為社會公眾人物該承擔的社會責任。接拍廣告一定要慎重理智選擇，自覺拒絕重金聘請的虛假廣告，不要無根據地以自身為例向廣大消費者推薦產品或服務。因為，那樣不僅欺騙了消費者，也損害自己在消費者心目中的良好形象。
    湖南省衡陽市食品藥品監管局  何東林：很多名人都是出于經濟利益，隨意接拍虛假廣告。因此，有關部門應加大對名人做醫藥廣告的管理。應該把廣告代言算作一種擔保和一種證言，當廣告出現虛假和夸大內容的時候，代言人必須要承擔連帶責任。有關監管部門應制定對名人做醫藥廣告的懲罰措施，從而對名人接拍虛假廣告進行約束。
    新疆霍城縣食品藥品監管局局長孔令哲：對于名人醫藥廣告，國家有關部門曾進行過多次整治。近日，國家工商總局等五部門又聯合發布了兩條禁令，嚴禁演員和社會名人主持醫療、健康類節目，禁止聘請不具備執業資質的人士擔當醫療、健康類節目的嘉賓。這種規范可能在短期內效果會比較明顯，但從長期的監管考慮，還需要一系列有效的制度作保障。我認為，應該出臺專門的法規，或將形象代言人作為廣告的重要參與人，和廣告主、廣告經營者、廣告發布者一并納入廣告法規中，規定為虛假廣告代言的名人必須承擔法律風險和經濟風險。只有通過法律規范，才能根治虛假名人醫藥廣告。
    媒體記者劉建玲：我認為，作為廣告載體和宣傳平臺，媒體在凈化廣告環境方面，負有重要的責任。面對名人醫藥廣告，媒體不能單純追求經濟效益，也必須珍視媒體的公信力，不為虛假廣告宣傳提供機會，做一個真正對社會和消費者負責任的媒體。除媒體加強自律之外，建議相關監管部門對于違規情節比較嚴重的媒體進行嚴厲的處罰，增加它的違法成本，讓媒體無利可圖，從而杜絕虛假廣告。

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