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城市居民家庭購買的十大保健品調查分析（四）
- 作者：中國食品藥品網
- 來源：中國醫藥報
- 2014-09-06 09:26
調查顯示，在藥店購買保健品的城市居民家庭中，21金維他的購買率排在第一位，其次是新蓋中蓋片和鈣爾奇D片。
城市居民家庭在超市/商場/便利店購買率最高的保健品是昂立多邦膠囊，其次是蜂王漿、腦白金。
調查顯示，在補鈣市場，家庭購買率最高的是新蓋中蓋片。
為了了解中國城市居民家庭對保健品的購買狀況，從最終消費者需求的角度反映保健品市場，中國醫藥報社特委托北京美蘭德醫藥信息咨詢有限公司于2004年5月～6月期間，在全國30個省會城市/直轄市（暫未涉及西藏拉薩）市區內，對居民家庭進行了電話抽樣調查。因普通消費者對保健食品的理解與行業內對保健食品的界定有所不同，所以本次調查將保健食品的概念作了有限制的擴大，即不僅包括一般意義上的保健食品，還包括居民用于保健目的而服用的各種作為微量元素、維生素、氨基酸等補充劑的OTC類藥品。
5.西南地區
在西南地區，購買率列前十位的保健品依次是：新蓋中蓋片、21金維他、樂力補鈣膠囊、鈣爾奇D片、紐崔萊鈣鎂片、三精葡萄酸鈣口服液、維生素C、三精牌葡萄糖酸鋅口服液、維生素E和黃金搭檔（組合維生素片）。詳見下表：
西南地區購買率列前十位的保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買率
|
| 1
|
新蓋中蓋片
|
12.20%
|
| 2
|
21金維他
|
11.90%
|
| 3
|
樂力補鈣膠囊
|
5.90%
|
| 4
|
鈣爾奇D片
|
5.40%
|
| 5
|
紐崔萊鈣鎂片
|
5.10%
|
| 6
|
三精葡萄酸鈣口服液
|
4.20%
|
| 7
|
維生素C
|
3.60%
|
| 8
|
三精牌葡萄糖酸鋅口服液
|
3.40%
|
| 9
|
維生素E
|
3.20%
|
| 10
|
黃金搭檔（組合維生素片）
|
3.00%
|
6.西北地區
在西北地區，購買率列前十位的保健品依次是：21金維他、新蓋中蓋片、三精葡萄酸鈣口服液、鈣爾奇D片、三精牌葡萄糖酸鋅口服液、紐崔萊鈣鎂片、蜂膠、腸清茶、佳加鈣和腦白金。詳見下表：
西北地區購買率列前十位的保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買率
|
| 1
|
21金維他
|
12.80%
|
| 2
|
新蓋中蓋片
|
6.30%
|
| 3
|
三精葡萄酸鈣口服液
|
4.60%
|
| 4
|
鈣爾奇D片
|
4.00%
|
| 5
|
三精牌葡萄糖酸鋅口服液
|
3.60%
|
| 6
|
紐崔萊鈣鎂片
|
3.40%
|
| 7
|
蜂膠
|
3.30%
|
| 8
|
腸清茶
|
2.80%
|
| 9
|
佳加鈣
|
2.60%
|
| 10
|
腦白金
|
2.10%
|
本次調查結果顯示，不同地區對于保健品品牌和各保健領域產品的購買率有所不同。這種區域差異性與多種因素，例如地理環境、經濟因素、生活習慣等因素造成的購買習慣不同、不同企業廣告宣傳策略的不同等相關，這些因素需要隨著進一步的市場調查展開而闡明。
從上面6張表的對比可以看出，在排名前五位的保健品中，各種產品較為集中?？傮w購買率列前三位的保健品，21金維他在南方內陸和西北地區的優勢明顯；新蓋中蓋片在北方內陸和西南地區要更勝一籌；紐崔萊鈣鎂片則在北部沿海地區有較大優勢。
（三）在主要終端渠道購買率列前十位的保健品排序有所不同
調查結果顯示，在藥店購買保健品的城市居民家庭中，7.0%的家庭購買的是21金維他，購買率排在第一位；新蓋中蓋片以6.3%的購買率排在第二位；列第三位的是鈣爾奇D片，購買率為3.6%。藥店購買率列第四至第十位的分別是樂力補鈣膠囊、三精葡萄酸鈣口服液、巨能鈣沖劑、維生素C、黃金搭檔（組合維生素片）、腦白金和金施爾康。詳見下表：
藥店購買率列前十位的保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買率
|
| 1
|
21金維他
|
7.00%
|
| 2
|
新蓋中蓋片
|
6.30%
|
| 3
|
鈣爾奇D片
|
3.60%
|
| 4
|
樂力補鈣膠囊
|
2.70%
|
| 5
|
三精葡萄酸鈣口服液
|
2.40%
|
| 6
|
巨能鈣沖劑
|
2.20%
|
| 7
|
維生素C
|
2.10%
|
| 8
|
黃金搭檔（組合維生素片）
|
1.70%
|
| 9
|
腦白金
|
1.60%
|
| 10
|
金施爾康
|
1.50%
|
城市居民家庭在超市/商場/便利店購買率最高的保健品是昂立多邦膠囊，其購買率是4.9%；其次是蜂王漿，購買率為4.7%；腦白金以3.1%列在第三位。超市/商場/便利店購買率列在第四至第十位的分別是昂立一號、腦輕松、太太口服液、黃金搭檔（組合維生素片）、青春寶美容膠囊、21金維他和金施爾康。詳見下表：
超市/商場/便利店購買率列前十位的保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買率
|
| 1
|
昂立多邦膠囊
|
4.90%
|
| 2
|
蜂王漿
|
4.70%
|
| 3
|
腦白金
|
3.10%
|
| 4
|
昂立一號
|
3.00%
|
| 5
|
腦輕松
|
3.00%
|
| 6
|
太太口服液
|
2.90%
|
| 7
|
黃金搭檔（組合維生素片）
|
2.70%
|
| 8
|
青春寶美容膠囊
|
2.40%
|
| 9
|
21金維他
|
2.20%
|
| 10
|
金施爾康
|
1.90%
|
（四）主要細分市場各產品購買率分析
1.補鈣市場
調查結果顯示，在補鈣市場，家庭購買率最高的是新蓋中蓋片，其購買率是15.0%；其次是紐崔萊鈣鎂片，購買率為11.0%；鈣爾奇D片以10.1%列在第三位。家庭購買率列第四至第十位的補鈣類保健品分別是樂力補鈣膠囊、三精葡萄酸鈣口服液、巨能鈣沖劑、新蓋中蓋口服液、佳加鈣、金箍棒鈣片和高博特衡鈣咀嚼片。詳見下表：
購買率列前十位的補鈣類保健品
| 序號
|
保健品名稱
|
購買率
|
| 1
|
新蓋中蓋片
|
15.00%
|
| 2
|
紐崔萊鈣鎂片
|
11.00%
|
| 3
|
鈣爾奇D片
|
10.10%
|
| 4
|
樂力補鈣膠囊
|
7.20%
|
| 5
|
三精葡萄酸鈣口服液
|
5.60%
|
| 6
|
巨能鈣沖劑
|
5.50%
|
| 7
|
新蓋中蓋口服液
|
3.30%
|
| 8
|
佳加鈣
|
1.60%
|
| 9
|
金箍棒鈣片
|
1.40%
|
| 10
|
高博特衡鈣咀嚼片
|
1.30%
|
（本文摘自《2004中國城市居民家庭保健品購買狀況調查報告》。未經允許，不得轉載。歡迎有需求的企業購買本調查及參與協辦本欄目。聯系電話：62213355-2203）
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