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　　調查顯示:
　　一類城市購買各類保健品的比例均超過了二類城市和三類城市。二類城市和三類城市在購買保健品方面的情況大體一致，沒有明顯的差別。一類城市維生素類保健品的購買比例最高，其次是鈣制劑保健品。
　　東部沿海地區、東北地區購買維生素的消費者占比比較高；東北地區和北部沿海地區購買鈣制劑的消費者占比比較高。
　　年輕人購買鈣制劑和維生素類保健品比較多，而年長者則比較“均勻”地購買各種營養補充劑。
　　女性購買任何種類的保健品的比例均高于男性，顯示出了在保健品市場上，女性購買保健品的傾向要高于男性。
　　在不同區域，人們購買保健品的用途也不盡相同。在東部、南部沿海地區有近1/5的人曾經把保健品作為禮物贈送他人，而在東北、西南和西北地區，這個比例卻不足1/10。在東北、西南、西北和黃河中下游地區購買保健品自己使用的比例達到95%左右，南部沿海和長江中下游地區自己使用保健品的比例低于90%。
　　使用保健品所要達到的目的排名前四位的是：調節免疫力、改善骨骼狀況、抗疲勞、改善睡眠。
　　東南沿海、黃河中游和西南地區的消費者重視調節免疫能力的比例較高；大西北、長江、黃河中游的消費者重視改善骨骼狀況的比例較高；東南沿海和黃河中游地區的消費者重視抗疲勞的比例較高；黃河中游、西南和大西北的消費者比較關注改善睡眠；西南、長江中游和東部沿海地區的消費者關注美容的比例較高；大西北地區的消費者關注美容的比例非常低。

　　為了全面了解中國城市消費者自我藥療的狀況，受中國非處方藥物協會委托，上海致聯市場研究有限公司（IMS-URC）開展了我國城市消費者自我藥療行為的調查。
　　本次調查的范圍涉及中國內地654個縣級以上城市，調查對象是20歲～64歲的成年城市居民，本次調查收集的樣本為7270個,調查選樣采用分層配額隨機抽樣的方法。
　　本次調查根據聚類方法將這654個縣級以上城市劃分為三類城市和八大經濟區域:一類城市的特征是指人口超過300萬，GDP超過500億元的城市；二類城市是指人口超過100萬，GDP超過90億元的城市；三類城市是指人口低于100萬，GDP低于90億元的城市。八大經濟區域是：南部沿海地區(廣東省、福建省、海南省)、東部沿海地區(上海市、江蘇省、浙江省)、北部沿海地區(山東省、河北省、北京市、天津市)、東北地區(遼寧省、吉林省、黑龍江省)、長江中游地區(湖南省、湖北省、江西省、安徽省)、黃河中游地區(陜西省、河南省、山西省、內蒙古自治區)、西南地區(廣西壯族自治區、云南省、貴州省、四川省、重慶市)、西北地區(甘肅省、青海省、寧夏回族自治區、西藏自治區、新疆維吾爾自治區)。

　　維生素是城鎮居民購買比例最高的保健品

　　對不同類別城市居民的調查顯示，一類城市購買各類保健品的比例均超過了二類城市和三類城市。二類城市和三類城市在購買保健品方面的情況大體一致，沒有明顯的差別。一類城市維生素類保健品的購買比例最高，其次是鈣制劑保健品（見表1）。
　　表1：城鎮居民購買保健品的種類和比例

　　東部沿海地區的消費者購買保健品的種類和比例最高，除維生素和鈣制劑外，還有較高比例的其他保健品。東部沿海地區、東北地區購買維生素的消費者占比比較高；東北地區和北部沿海地區購買鈣制劑的人占比比較高（見圖1）。
　　年長的被訪者購買保健品的比例比較高，約占65.1%，其次是最年輕的被訪者，青壯年購買保健品比例要少于上述兩個年齡段。年輕人購買鈣制劑和維生素類保健品比較多，而年長者則比較“均勻”地購買各種營養補充劑。以上數據也給保健品生產廠家很多提示，根據不同地區的特點實施有針對性的營銷策略是擺在每個企業面前的任務。
　　女性購買任何種類的保健品的比例均高于男性，顯示出了在保健品市場上，女性購買保健品的傾向要高于男性。
　　被訪者購買保健品出于自用的比例較高，只有少部分人是購買保健品贈送他人，這個比例在二類城市相對比較高。在不同區域，人們購買保健品的用途也不盡相同。在東部、南部沿海地區有近1/5的人曾經把保健品作為禮物贈送他人，而在東北、西南和西北地區，這個比例卻不足1/10。在東北、西南、西北和黃河中下游地區購買保健品自己使用的比例達到95%左右，南部沿海和長江中下游地區自己使用保健品的比例低于90%。消費者購買保健品用途的調查結果，從側面反映出在保健品市場上“送禮送健康”這一新概念，已逐步滲透到了人們心里。

　　居民使用保健品的目的主要是調節免疫力

　　調查顯示，人們使用保健品所要達到的目的排名前四位的是：調節免疫力、改善骨骼狀況、抗疲勞、改善睡眠。
　　在幾個主要的使用目的中，男性在抗疲勞和生長發育這兩項上的比例要高于女性，而在調節血脂一項上與女性持平，其他方面的關注比例均低于女性。調查結果顯示，每個年齡階段的人都比較重視調節免疫力，比例最高的是青壯年（25歲～44歲）和最年輕的（20歲～24歲）居民，而且他們均比較重視抗疲勞的問題。中老年人對改善睡眠和調節血脂這兩項表現出了高度的重視。部分年輕人對美容方面的關注程度比較高。
　　不同區域居民使用保健品的目的也有明顯的差異，其中東南沿海、黃河中游和西南地區的消費者重視調節免疫能力的比例較高；大西北、長江、黃河中游的消費者重視改善骨骼狀況的比例較高；東南沿海和黃河中游地區的消費者重視抗疲勞的比例較高；黃河中游、西南和大西北的消費者比較關注改善睡眠；西南、長江中游和東部沿海地區的消費者關注美容的比例較高；大西北地區的消費者關注美容的比例非常低。以上數據顯示了居民使用保健品的目的在地域、性別、年齡上存在著諸多差異，這也使得保健品的生產廠家在實施其產品市場策略時要多分析，細化產品的定位，只有生產出符合不同地域、年齡和性別人群需要的產品，才能在市場的激烈競爭中占據有利位置。（版權所有，未經允許，不得轉載。)

　　啟事

　　本刊自開辟調查版面以來，引起了業內人士的廣泛關注，有不少讀者來信來電對這一版面給予褒揚。為了更好地為廣大藥品生產、經營企業提供有價值的信息，使調查選題和內容與藥店經營、藥品營銷更好地結合，本刊特征集調查題目。題目一經采用，即予以獎勵100元～300元。
　　                                                       本刊編輯部
　　圖1：不同區域購買保健品情況