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    近年來化妝品市場迅猛發展，人們對化妝品的消費需求越來越高，化妝、美容、護膚、養顏、康體融合到一起，成為當今人們對化妝品消費的時尚追求。這種時尚追求反映在市場消費購買力上，又推動著化妝品的生產質地、原料配比、性能功效以及品牌、品類、品種的快速發展。化妝品的品牌更新和淘汰的周期也在加快，市場大品牌的集合程度更高。大品牌生產廠家資金雄厚，科研實力強大，科研、生產、營銷自成體系，特別是科研投入很大。許多生產廠家都有專門的科研開發、推廣新品的機構，花費大資金、大投入，匯集了由專家、學者、科技人員和高級營銷人員組合的龐大的研究力量，專門研發新品種，開拓新品種，以新品來拓展市場，擴大市場份額。目前化妝品市場新品迭出，據一些相關資料顯示，在我國化妝品市場上，每周，甚至每天都有研發的新品種上市，化妝品消費市場呈現著前所未有的蓬勃發展態勢。

    護膚品是化妝品中主要的大品類。歷史上傳統意義的化妝品，主要也是指護膚品。眼下的護膚品可謂分類眾多，保濕、增白、祛斑、祛皺、祛污、祛痘、養顏、防曬、防凍、防病毒、防衰老……林林總總，不勝枚舉。每一個品種雖功效不一，但各有千秋，消費者各有鐘愛。時下新品的推廣上市速度更快，功能、用途還在不斷地細化和延伸。護膚品在形態上又有膏、霜、油、水乳之分。眾多的護膚品品類和緩緩不斷上市的新品，在很大程度上滿足了人們對護膚品的需求。這些護膚品都是涂抹在肌膚的表層，雖然分早、中、晚和根據氣候以及個人的特點使用，但涂抹在肌膚表層量小，易風化，肌膚滋潤、營養吸收的時間短，令時下追求養顏、護膚、康體時尚的女士們總感不足。什么樣的護膚品能夠有較長時間的養顏護理效果，能夠達到深層次的強化護理呢？面膜的研制、開發、上市為眼下追求時尚的女性們提供了新的消費天地。含有各種營養滋潤成分的各類面膜，早、晚貼在臉上，２０分鐘、３０分鐘、４０分鐘，使肌膚能長時間地吸收足夠的養分，達到深層次的強力護膚效果。因此人們說面膜突破了護膚品抹涂型的傳統使用方法，對護膚品類型的拓展開發具有劃時代的意義，對于肌膚深層次的護理、美容、養顏、康體同樣具有劃時代的意義。
    現在市場上銷售的大品牌的護膚品中都有面膜的品類，面膜在市場上銷售呈現快速增長的勢頭。一些化妝品生產廠家，甚至專事研發、生產、經營各式面膜，像深圳生產“貼美”品牌的廠家就是專事營銷面貼膜的化妝品廠家。在天津勸業場每月各種品牌的面膜銷售都在４０～６０萬元之間。近幾年面膜的銷售對象迅速擴展，原來只是年青靚麗的姑娘們使用，現在中年、老年婦女都在使用，特別是中老年婦女，更講究早、中、晚面膜的護理和使用，特別是中老年婦女，更講究早、中、晚面膜的護理和使用。把面膜的護理和其他護膚品的使用結合起來，揭去面膜再用護膚品護理，是當今女士們常用的方法。二者合法有機的結合使用，讓人們對肌膚的護理、養顏、美容、康體都達到了新的境界和新的層次。