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    近年來，部分媒體刊播違法違規藥品廣告現象比較嚴重，引起群眾強烈不滿。深圳市政府去年對深圳市媒體刊播的藥品廣告進行了專項整治，收到了比較明顯的效果。通過專項整治，我們認識到，只要各相關單位認識到位，監管方法和措施得力，是可以有效地監管藥品廣告違法刊播行為的。 
    規范藥品廣告，認識是先導。違法藥品廣告危害群眾身體健康，甚至危及生命安全。只有對此有了充分的認識，才能真正做好藥品廣告監管工作。因此，首先各黨政相關部門對違法藥品廣告的危害性要有足夠的認識，這樣才能充分發揮在監管中的主導作用，做到主動溝通，積極履行職責。 
    整治違法藥品廣告，政府要形成合力。藥品廣告的審批、監督、處罰涉及政府多個部門，監管力量分散，易出現監管脫節現象。只有充分整合各部門監管資源，加強各部門的協調與合作，才能最快捷有效地做好藥品廣告監管工作。去年深圳市開展的“醫療廣告和藥品廣告專項整治行動”，由市政府牽頭，市委宣傳部、市整規辦、市食品藥品監管局、市工商局、市衛生局五部門參加，成立專項整治行動領導小組，市政府一位副秘書長任組長，各參與單位一名副局長任副組長，下設專項整治行動辦公室。市政府的牽頭，更好地理順了各部門之間的責任與關系；市委宣傳部的參與，不但加大了宣傳力度，同時也加強了對媒體的約束力；藥監和工商部門的緊密合作則大大提高了打擊違法違規藥品廣告的有效性。經過10個月的通力合作，深圳市違法藥品廣告下降幅度達51％。 
    整治違法藥品廣告，方法措施要得力。如，相關監管部門可以通過建立公信平臺，促進媒體自覺守法，并通過加強對廣告審核人員的培訓，提高媒體自查能力。此外，運用先進的監管手段，營造公平公正的監管環境，也是整治違法藥品廣告的重要一環。我們在專項整治中就運用數碼相機、視頻采集卡等摸索建立了一套省時、高效的視、聲及平面媒體廣告監測方法，有效解決了平面媒體藥品廣告存儲難，視、聲藥品廣告檢查難、取證難的問題，保證了藥品廣告監測一個不漏。 

 
    廣東省深圳市食品藥品監管局 周卓榮