2018年，浙江省各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)深入貫徹實(shí)施《廣告法》，共查處各類(lèi)違法廣告案件6174件，其中互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案件4548件，金融類(lèi)、醫(yī)療、藥品等重點(diǎn)領(lǐng)域違法廣告案件1238件。

　　在廣告監(jiān)管工作中，浙江省各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)突出民生導(dǎo)向，把強(qiáng)化監(jiān)管、整治虛假違法廣告作為營(yíng)造放心消費(fèi)環(huán)境、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的重要抓手，不斷完善傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化線上線下一體化監(jiān)管，確保全省廣告秩序持續(xù)平穩(wěn)，取得良好成效。

　　為充分發(fā)揮典型案例的警示教育作用，進(jìn)一步增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者法律意識(shí)和消費(fèi)者安全防范意識(shí)，依據(jù)《廣告法》等法律法規(guī)，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局日前公告12起不同違法情形的典型案例，有力震懾了違法者。

　　1.杭州奧齡生物科技有限公司發(fā)布虛假違法化妝品廣告案

　　當(dāng)事人通過(guò)自有微信公眾號(hào)發(fā)布圖文廣告，虛構(gòu)其公司依托于某著名大學(xué)研發(fā)中心，現(xiàn)有兼職教授、副教授、博士等多人，引進(jìn)世界最新科技，在國(guó)內(nèi)率先使用相關(guān)技術(shù)等內(nèi)容。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年7月，杭州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款42萬(wàn)元。

　　2.杭州菩提水晶飾品有限公司發(fā)布違法廣告案

　　當(dāng)事人為銷(xiāo)售水晶飾品，利用其網(wǎng)店發(fā)布含有“辟邪長(zhǎng)壽”“鎮(zhèn)宅擋煞保平安”“增財(cái)助運(yùn)防小人”“招桃花人緣”等內(nèi)容的廣告。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年2月，杭州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款20萬(wàn)元。

　　3.寧波市象山坤宏置業(yè)有限公司發(fā)布虛假違法房地產(chǎn)廣告案

　　當(dāng)事人在銷(xiāo)售樓盤(pán)時(shí)，通過(guò)戶(hù)型宣傳冊(cè)、樓盤(pán)立體模型、微信公眾號(hào)、樣板房等，將原規(guī)劃設(shè)計(jì)圖紙中的庭院、設(shè)備陽(yáng)臺(tái)等部分，以業(yè)主購(gòu)房后可以拓展建設(shè)增加使用面積為由，開(kāi)展違法宣傳，對(duì)購(gòu)房對(duì)象進(jìn)行錯(cuò)誤引導(dǎo)，對(duì)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意向產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，誤導(dǎo)消費(fèi)者。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告行為。2018年1月，寧波市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款80萬(wàn)元。

　　4.寧波華泓二手車(chē)經(jīng)紀(jì)有限公司發(fā)布虛假違法廣告案

　　當(dāng)事人為吸引消費(fèi)者，增加交易機(jī)會(huì)并提高業(yè)績(jī)，根據(jù)內(nèi)網(wǎng)上拍攝的汽車(chē)圖片虛構(gòu)編造車(chē)輛相關(guān)信息，并修改成明顯低于市場(chǎng)價(jià)的售價(jià)，將此類(lèi)信息發(fā)布到某網(wǎng)站上進(jìn)行經(jīng)營(yíng)交易活動(dòng)。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年3月，寧波市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款20萬(wàn)元。

　　5.溫州瑞安滋夏商貿(mào)有限公司發(fā)布虛假違法食品廣告案

　　當(dāng)事人通過(guò)微信群、微信朋友圈、微信公眾號(hào)及公司網(wǎng)站發(fā)布減肥食品廣告，虛構(gòu)“瘦身顏早早反饋，平均每天掉秤0.8公斤”“顧客反饋+回購(gòu)，一個(gè)療程減重7公斤”“促進(jìn)脂肪細(xì)胞代謝、減小小腸對(duì)葡萄糖的吸收、促進(jìn)脂肪煅燒”等內(nèi)容，并自己制作發(fā)布商品性能、功能、銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評(píng)價(jià)等虛假內(nèi)容，達(dá)到宣傳其產(chǎn)品減肥效果好、購(gòu)買(mǎi)者多、評(píng)價(jià)很好的目的。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年11月，溫州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款21萬(wàn)元。

　　6.湖州瑞明節(jié)能科技股份有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案

　　當(dāng)事人與杭州某科技公司合作，在其官網(wǎng)中設(shè)置跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)，在跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)中制作發(fā)布含有“研發(fā)出最懂中國(guó)人的高端鋁木門(mén)窗”“中國(guó)建筑門(mén)窗十強(qiáng)企業(yè)等十多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)”等內(nèi)容的廣告；在沁新·新風(fēng)型空氣凈化系統(tǒng)產(chǎn)品介紹中，含有“PM2.5一次凈化率≥99.9%”等內(nèi)容。經(jīng)查，上述內(nèi)容與實(shí)際情況不符。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年9月，湖州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款5萬(wàn)元。

　　7.嘉興大家房屋置換有限公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案

　　當(dāng)事人在官網(wǎng)上制作發(fā)布含有“振東汽車(chē)城2區(qū)鉆石沿街商鋪，保租保退保收益，規(guī)模最大，桐鄉(xiāng)唯一，綜合性強(qiáng)，做大市場(chǎng)投資你賺錢(qián)風(fēng)險(xiǎn)我來(lái)?yè)?dān)”等內(nèi)容的房地產(chǎn)廣告，違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年11月，嘉興市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款20萬(wàn)元。

　　8.紹興上虞王某琴發(fā)布違法醫(yī)療器械廣告案

　　當(dāng)事人在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所采用免費(fèi)體驗(yàn)的方式推銷(xiāo)“旋磁式糖尿病治療儀”，在廣告中利用前國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人名義進(jìn)行宣傳，虛構(gòu)該產(chǎn)品對(duì)多種超過(guò)其適用范圍的疾病均具有療效。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年8月，紹興市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款30萬(wàn)元。

　　9.金華浙江搜富網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司發(fā)布虛假違法食品廣告案

　　當(dāng)事人在自營(yíng)網(wǎng)站上為廣告主制作發(fā)布含有“駝奶產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)潛力和市場(chǎng)前景非常廣闊，目前國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)駝奶制品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供應(yīng)，對(duì)肺結(jié)核、糖尿病、癌癥及艾滋病等免疫系統(tǒng)缺陷疾病具有顯著的治療功效”“駝乳中除了含有和牛乳相似的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)外，在乳清蛋白中還含有大量的溶菌酶、乳鐵蛋白、乳過(guò)氧化物酶和免疫球蛋白等各種保護(hù)性蛋白，因此具有很高的生物學(xué)價(jià)值。長(zhǎng)期飲用可以增強(qiáng)人體的免疫功能，并能夠調(diào)理人體的腸道功能，還能輔助治療肝病等傳染性疾病”等內(nèi)容的廣告。經(jīng)查，以上廣告內(nèi)容與實(shí)際情況不符，構(gòu)成虛假?gòu)V告。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年1月，金華市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰沒(méi)款59.5萬(wàn)元。

　　10.舟山喆聚企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司發(fā)布違法金融理財(cái)廣告案

　　當(dāng)事人為推廣其所從事的投資理財(cái)類(lèi)業(yè)務(wù)，委托他人印制宣傳單頁(yè)，其中含有“風(fēng)險(xiǎn)低，本金收益有保障……年化收益高達(dá)20%，短期可達(dá)12%”等廣告內(nèi)容，且未對(duì)投資行為可能存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行合理提示或警示。廣告中還含有“公司是上海綜合實(shí)力雄厚，安全保障型較高的服務(wù)公司之一，公司與寧波工商聯(lián)合作，在市政府支持下……與工商聯(lián)和多家銀行之間建立了長(zhǎng)期合作戰(zhàn)略關(guān)系，開(kāi)拓多種金融項(xiàng)目”等內(nèi)容。經(jīng)查，上述內(nèi)容為虛假。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年3月，舟山市市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款30萬(wàn)元。

　　11.臺(tái)州天南醫(yī)療美容診所發(fā)布虛假醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告案

　　當(dāng)事人在自建網(wǎng)站及微信公眾號(hào)上對(duì)其醫(yī)療美容服務(wù)項(xiàng)目作廣告宣傳，廣告中虛構(gòu)“黃氏無(wú)痕雙眼皮”項(xiàng)目有28年歷史、20余萬(wàn)成功案例，主診醫(yī)師李某為“V定點(diǎn)隆鼻技術(shù)”發(fā)明人、韓國(guó)眼鼻整形醫(yī)院訪問(wèn)學(xué)者、號(hào)稱(chēng)“臺(tái)州鼻王”。廣告將普通收銀員黃某虛構(gòu)為特色專(zhuān)家教授、從事醫(yī)療美容20余年、“黃巖老太婆埋線雙眼皮的繼承和發(fā)揚(yáng)者”、已申請(qǐng)國(guó)家專(zhuān)利及地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并虛構(gòu)該診所為臺(tái)州地區(qū)鼻整形修復(fù)基地、黃氏無(wú)痕雙眼皮培訓(xùn)基地、V型定點(diǎn)隆鼻術(shù)培訓(xùn)基地、臺(tái)州最早從事整形美容的醫(yī)療機(jī)構(gòu)等。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年8月，臺(tái)州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款20萬(wàn)元。

　　12.臺(tái)州坎特鉑雷文化教育培訓(xùn)學(xué)校發(fā)布違法教育培訓(xùn)廣告案

　　當(dāng)事人在“臺(tái)州坎特伯雷教育”微信公眾號(hào)及網(wǎng)站上發(fā)布“參加書(shū)生保分班的同學(xué)一律簽訂保分協(xié)議，沒(méi)有進(jìn)入臺(tái)州市書(shū)生中學(xué)或北大附屬書(shū)生學(xué)校，將無(wú)條件退還所有費(fèi)用”等廣告內(nèi)容，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定。2018年3月，臺(tái)州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款10萬(wàn)元。（宗合）