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　　今年第二季度，美容護膚、彩妝/香水類產品在天貓平臺（包括天貓國際平臺，下同）銷售額均較去年同期有所增長。其中，美容護膚品類銷售額達282.32億元，同比增長4.55%，進口品牌占據市場頭部，但國貨品牌珀萊雅位居榜首；彩妝/香水品類銷售額為91.23億元，同比增長5.47%，彩棠等4個國貨品牌躋身榜單TOP10。

　　美容護膚品類

　　今年第二季度，天貓平臺美容護膚品類銷售額為282.32億元，同比增長4.55%。該細分領域總體呈現國貨和進口品牌割據的局面，頭部市場被進口品牌占據，珀萊雅和薇諾娜兩個國貨品牌進入銷售額TOP10榜單，分列第一、第十位。

　　具體來看，第二季度天貓平臺美容護膚品類銷售額領先的三大品牌是珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻。其中，僅有蘭蔻銷售額同比增長22.62%，珀萊雅（同比下降1.15%）和歐萊雅（同比下降3.98%）銷售額均出現小幅下滑。

　　縱觀銷售額TOP50品牌，銷售額增長的品牌大多集中在歐萊雅、雅詩蘭黛等國際美妝集團旗下的中高端護膚品牌，如海藍之謎同比增長82.98%，雅詩蘭黛同比增長36.39%，修麗可同比增長26.20%，赫蓮娜同比增長26.81%等。一直表現亮眼的醫學護膚品牌也在第二季度持續發力，特別是適樂膚、絲塔芙和理膚泉三大品牌銷售額均實現同比增長，分別增長23.61%、16.64%、16.59%。

　　第二季度銷售額出現同比下降的多為日韓品牌，如珂潤同比下降20.74%，黛珂同比下降16.50%，安熱沙同比下降15.93%，芙麗芳絲同比下降0.19%。

　　彩妝/香水品類

　　今年第二季度，天貓平臺彩妝/香水品類銷售額為91.23億元，同比增長5.47%。YSL繼續穩坐天貓平臺彩妝/香水銷售額榜首，銷售額達4.3億元，同比增長65.46%。彩棠、毛戈平、卡姿蘭和花西子4個國貨品牌躋身TOP10榜單，分列第二、第五、第七、第八位。其中，除卡姿蘭銷售額同比下降14.47%外，其余3個國貨品牌第二季度銷售額均實現同比增長，彩棠同比增長44.93%，毛戈平同比增長22.32%，花西子同比增長12.76%。

　　但總體來看，第二季度天貓平臺彩妝/香水品類銷售額實現增長的品牌大多為進口高端品牌，如Maison Margiela同比增長116.40%，Tom Ford同比增長114.15%，Bobbi Brown同比增長102.12%，Valentino同比增長94.44%，祖瑪瓏同比增長62.79%，雅詩蘭黛同比增長55.04%，迪奧同比增長36.24%，蘭蔻同比增長29.49%等。但也有一些進口品牌銷售額出現不同程度的下滑，如蜜絲婷同比下滑42.86%，愛敬同比下滑40.46%，KI KO同比下滑38.59%，美寶蓮同比下滑25.50%等。

　　細分到香水品類，第二季度天貓平臺香水品類銷售額為12.37億元，主要市場被進口品牌占據，銷售額TOP15均為進口品牌，除愛馬仕銷售額同比小幅下滑4.01%外，其余品牌均有不同幅度的增長。其中，歐萊雅、Interparfums、PUIG等集團旗下的高端香水品牌銷售額增長顯著，并且天貓國際自營店鋪銷售額占比有所增長。例如，Aesop、Coach、YSL等品牌銷售額同比增幅超過三位數。值得一提的是，Zara在第二季度以101.54%的增幅躋身香水品類銷售額TOP50，在一眾高端香水品牌中獨樹一幟。

　　與此同時，潘海利根、歐瓏、Byredo、Creed、Maison Francis Kurkdjian、Narciso Rodriguez、蘆丹氏等品牌也表現亮眼，銷售額同比增幅超過30%。

　　但也有少量進口品牌香水第二季度銷售額表現不佳，如妮維雅同比下降26.91%，Prada同比下降17.94%，舒耐同比下降16.58%，安娜蘇同比下降5.56%，佩槍朱麗葉同比下降2.40%。

　　注：本文數據均來源于魔鏡平臺。

　　（作者單位：廈門吳雷說管理咨詢有限公司）

(責任編輯：張可欣)