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　　中國食品藥品網訊 2月11日，國家藥監局發布了《關于26批次不符合規定化妝品的通告》（以下簡稱《通告》）。《通告》顯示，在26批次不符合標準規定的化妝品中，有6批次為“標示企業未生產或者進口過該批次抽檢不符合規定產品”。

　　這并非首次出現不合格化妝品涉及假冒的情況。記者梳理發現，2024年11月至2025年2月，國家藥監局共計發布6次關于不符合規定化妝品的抽檢通告，共涉及207批次不符合規定的化妝品，其中42批次不合格產品為假冒，占比約為20%。

　　假冒產品為何屢禁不絕？記者就此進行了采訪。

　　多為洗護和防曬類產品

　　據統計，上述42批次假冒化妝品，共涉及14家生產企業，既有資生堂、寶潔、歐萊雅等國際知名企業，也有滄州市三慶日用化妝品有限公司、揚州皇軒日化有限公司和揚州韻姿日化有限公司等小微企業。

　　記者梳理還發現，從品類分布來看，洗護類和防曬類產品是上述42批次假冒化妝品的“重災區”，共有36批次，占比超過八成。在被假冒的產品中，標示為揚州韻姿日化有限公司、揚州市德之馨化妝品廠和揚州市紅星日用品廠等企業生產的洗發、護發和沐浴類產品，共計22批次；標示為株式會社資生堂（以下簡稱資生堂）、歐萊雅（中國）有限公司、玥之秘株式會社等企業生產的防曬乳、防曬噴霧產品，共計14批次。

　　其中，在仿冒產品當中，批次最多的是安熱沙金燦倍護防曬乳。該產品被消費者簡稱為“小金瓶”。淘寶顯示，該產品連續8年獲中國大陸電商防曬市場排名No.1。

　　“洗護類和防曬類假冒產品數量較多，從側面反映出這些品類目前在市場中需求量旺盛，消費態勢活躍。”山東省化妝品行業協會秘書長牟云帆指出，但品類并非決定化妝品假冒數量的唯一要素。

　　“從品牌和產品類型上來看，假冒現象集中在一些市場知名度高、銷量大的品牌，以及一些長期暢銷的單品、“明星單品”及其套裝產品。”廣州環亞化妝品科技股份有限公司（以下簡稱廣州環亞）法務部人員告訴記者。

　　值得注意的是，被抽檢到的假冒洗護類產品多集中在賓館、酒店及洗浴中心等場所，其他類被假冒的產品則多出現在網絡銷售平臺。

　　低價背后的暴利

　　“之所以出現假冒產品，主要是不法商家充分利用消費者追求低價的心理，從中牟取暴利。”牟云帆如是指出，“假冒化妝品通常以遠低于正品的價格吸引消費者。”

　　某化妝品生產企業負責人也告訴記者，據她了解，部分出現在線上銷售渠道的假冒產品，其標價不到正品的一半。

　　以資生堂旗下的熱門單品“小金瓶”為例，記者看到，在天貓ANESSA安熱沙官方旗艦店中，40ml裝售價為206元。然而，在1688平臺上，一家化妝品OEM代工廠家聲稱其原料和工藝與“小金瓶”相同，其公開報價顯示：5000盒（40ml/盒）訂單中，原料和加工成本為6.5元，外包裝費用也控制在每盒9元以內，合計單瓶成本不足15.5元；如果訂購數達到30000盒，原料成本則降低至4.8元/盒，生產加工費保持不變，外包裝費用也“存在根據供應商調整進一步降低的空間”。同時該廠商還表示，訂購量越大，原料費用還將更為優惠。

　　北京某化妝品生產企業負責人俞女士指出，對于一款化妝品來說，其售價除了包含包裝、生產成本等外，還有品牌價值等。其中，品牌往往是為產品質量等做背書。而假冒者則是利用正品品牌，在低成本與高售價之間牟取暴利；且由于為了追求利潤，假冒者必然會盡可能降低成本，其安全性很難保證，被抽檢到的可能只是冰山一角。

　　“假冒產品不僅威脅消費者健康，長此以往還會引發品牌聲譽受損、市場秩序混亂等問題。”牟云帆說。

　　防范“美麗”的陷阱

　　“化妝品行業已進入強監管時代，合法合規經營已成為行業共識。絕大多數化妝品生產企業，尤其是具有一定規模的企業，都將產品質量擺在首位，并且逐步向國際巨頭看齊，來滿足市場和消費者對高質量化妝品的需求。”業內人士劉遠明表示。

　　對于假冒化妝品的出現，劉遠明分析認為，在一些批發市場、不正規的線上銷售平臺和某些私域，確實存在一些假冒化妝品流通的現象，但“大多由個別區域的小規模群體所為”。

　　如何避免消費者落入“美麗”陷阱？這無疑需要監管方、企業和消費者的多方努力。

　　劉遠明指出，監管部門要進一步加大對化妝品假冒行為的打擊，如出臺相關法律法規加強監管，同時加強對線上和線下市場的巡查和產品抽檢頻次；企業需要加大對假冒產品的打擊力度；消費者在購買之前要擦亮眼睛，發現可疑線索及時舉報。

　　記者也了解到，部分品牌企業打擊假冒產品的技術和方式持續升級。如廣州環亞不斷迭代防偽技術，如在外包裝上印制二維碼、RFID等防偽標簽等；與第三方機構合作，利用大數據監控電商平臺和社交媒體，以及時發現并下架假冒產品；必要時與執法部門合作，用法律手段維護品牌權益。

　　牟云帆也建議，消費者應通過官方網站、品牌直營店或授權經銷商等正規渠道購買化妝品，并在購買前仔細查看條形碼等信息以判斷產品真偽，并利用國家藥監局官方信息查詢產品的批文、備案信息及成分列表等詳細信息。

　　“尤其要注意的是，如果某個品牌或產品的價格遠低于市場價，購買時需格外謹慎，以免落入低價假貨的陷阱。”牟云帆強調。（常銳博）

(責任編輯：宋莉)