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　　中國年輕人發(fā)生脫發(fā)問題的年齡比以往來得都要早。近日，某電商平臺發(fā)布了“雙十一”數(shù)據(jù)報告，購買防脫發(fā)產(chǎn)品的90后占比已經(jīng)達到30%，不輸中年人。“90后加入脫發(fā)大軍”成為社交平臺上的熱門話題，也讓衍生消費市場持續(xù)“吸金”，獲資本追捧。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“脫發(fā)大軍”日趨年輕化的同時，惡意夸大的宣傳營銷、四處兜售的天價手術(shù)，正裹挾著年輕人的焦慮攪渾整個市場。中日友好醫(yī)院主任醫(yī)師尤立平建議稱，年輕人面對脫發(fā)問題，首先要勞逸結(jié)合，避免過度悲傷、精神緊張，并調(diào)節(jié)好睡眠。如果是病理性脫發(fā)要及時到正規(guī)醫(yī)院就醫(yī)，接受對癥治療，切忌隨意采用“土方子”和民間生發(fā)治療。

　　“禿如其來”的90后

　　要不是每月購買防脫產(chǎn)品的信用卡賬單噌噌上漲，在海淀西北旺上班的李強不會如此直觀地意識到解決脫發(fā)，已成為自己生活中不小的一筆開支。“明顯感覺頭頂有了塊斑禿，是從提了產(chǎn)品經(jīng)理后開始的，整晚整晚地熬夜加上沖刺績效指標，早上梳頭捋頭發(fā)能摸掉一把。”李強告訴記者，自己今年28歲，團隊里有不少90后和自己有一樣的困擾，“說去植發(fā)夸張了些，但買防脫洗發(fā)水、生發(fā)液乃至去看醫(yī)生，大家都沒少折騰。”

　　作為女生，26歲的侯莉?qū)γ摪l(fā)問題更為敏感。“念博士后，發(fā)際線以肉眼可見的速度迅速往后退。一開始，導師開玩笑說腦門大、人聰明，但漸漸地我覺得很害怕，有種還沒滿30歲就要禿頂?shù)目謶指小！比ヰB(yǎng)發(fā)機構(gòu)充值美發(fā)卡，加入豆瓣群組尋找防脫發(fā)偏方，是侯莉目前的解決方案。“美發(fā)卡一次要充值三千，一次頭皮護理就要兩三百，壓力不小。實在不行，我都做好買假發(fā)套的準備了。”

　　脫發(fā)問題，最近似乎成了一種“流行病”，伴隨著焦慮、壓力，頻頻刺痛著年輕人敏感的神經(jīng)末梢。從“我缺的不是戴森卷發(fā)棒，而是生發(fā)棒”的調(diào)侃到“脫貧脫單不脫發(fā)”的許愿，微信、微博等社交平臺上熱議著各種90后脫發(fā)的段子、話題。阿里健康去年發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》顯示，購買植發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品的消費者中，90后人群已占據(jù)36.1%，即將趕超占比38.5%的80后，成為擁有脫發(fā)煩惱的主力軍。在淘寶評出的40個“2017淘寶時代寶貝”，“年度拯救中年危機寶貝”頭發(fā)纖維粉，在42萬購買者中，90后群體也占到4成。

　　事實上，90后這一代人的脫發(fā)問題，的確來得比以往都要早。此前，中國健康促進與教育協(xié)會公布的一份“脫發(fā)人群調(diào)查”結(jié)果顯示，目前中國脫發(fā)人群約為2.5億，其中男性脫發(fā)人數(shù)1.6億，以20到40歲之間為主，30歲左右發(fā)展最快，比上一代人脫發(fā)年齡提前了整整20年。并且，脫發(fā)人群還在每年遞增，甚至超過了糖尿病和高血壓人群數(shù)量。

　　衍生消費品成“吸金”焦點

　　年輕人的脫發(fā)焦慮與日益提升的消費購買力，讓諸多衍生消費應運而生。記者看到，各種標榜著防脫發(fā)的生姜類、無硅油類洗護產(chǎn)品在超市貨柜上大行其道，從二十多元到六七百元不等。風口之下，日化大鱷寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂紛紛布局防脫育發(fā)、頭皮養(yǎng)護市場，民族品牌如同仁堂、云南白藥等也推出了各類防脫發(fā)產(chǎn)品。主打養(yǎng)發(fā)、生發(fā)、防脫發(fā)的北京章光101集團，更是積累起10多億固定資產(chǎn)，2500多家“專業(yè)生發(fā)”連鎖咨詢服務機構(gòu)滲透進各個城市的大街小巷。

　　在電商平臺上，各種與“脫發(fā)”相關(guān)的產(chǎn)品更是五花八門，新興消費品層出不窮。除了常見的防脫洗發(fā)水、外用生發(fā)液以及口服藥物外，記者看到一款由蛋白原料做成的頭發(fā)纖維粉，售價百元左右，月銷量竟超過11988筆。“該款頭發(fā)纖維粉的原理是將細小的纖維利用靜電吸附在頭發(fā)上，撐開頭發(fā)間的體積，從視覺上看上去頭發(fā)濃密很多。”據(jù)該店客服人員介紹，店內(nèi)的補發(fā)塊、生物頭皮、墊發(fā)片也賣得很火，月銷上千筆。

　　線下的消費門道也不少。主營假發(fā)的瑞貝卡發(fā)飾店，一口氣在北京來福士、君太百貨、翠微百貨、中國紅街、莊勝崇光等地開出多家連鎖門店，并請出多位大牌明星代言。這些假發(fā)售價不菲，從數(shù)千元不等到上萬元均有。主打頭皮抗衰、育發(fā)養(yǎng)生的養(yǎng)發(fā)館更是如雨后春筍般出現(xiàn)在北京的大街小巷，僅絲域養(yǎng)發(fā)館就在各大商場開出17家門店，護發(fā)套餐動輒四五百元。

　　植發(fā)，則是目前年輕人面對日益發(fā)亮的頭頂所能找到的終極解決方案。“上午植發(fā)，下午上班”，讓脫發(fā)青年們怦然心動的廣告語一夜間擠進了公司電梯與上下班地鐵的燈箱。今年雙11當天，科發(fā)源旗艦店成交額更是突破1141萬元，成功成為阿里健康行業(yè)黑馬植發(fā)類項目。就連風險投資也盯上了青年人日益稀疏的頭頂，雍禾植發(fā)獲得了中信產(chǎn)業(yè)基金注資，碧蓮盛植發(fā)獲得了華蓋資本5億投資。今年雙11當天，科發(fā)源旗艦店成交額更是突破1141萬元，成功成為阿里健康行業(yè)黑馬植發(fā)類項目。

　　焦慮之下脫發(fā)消費需理性

　　與養(yǎng)生產(chǎn)品類似，市面上幾乎所有主打頭發(fā)養(yǎng)護的功能性產(chǎn)品，都毀譽參半，甚至評價兩極分化嚴重。電商平臺和線下門店兜售的高價防脫洗發(fā)水，在中山大學附屬第一醫(yī)院皮膚科主治醫(yī)生唐旭華看來，對脫發(fā)一般沒什么效果，“掉發(fā)與脫發(fā)是完全不同的兩個概念，每天掉50至100根頭發(fā)是正常的。而脫發(fā)的種類也有很多，治療方法各不相同，沒有一個簡單的止脫辦法對所有人都有效。與其花大價錢購買各種洗護產(chǎn)品，我更建議有脫發(fā)困擾的人去醫(yī)院檢查，先確定脫發(fā)類型再治療。”值得注意的是，在醫(yī)生看來，如洗發(fā)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、頭發(fā)定型劑等美發(fā)化妝品恰恰是引起脫發(fā)的常見原因。

　　靠兜售“祖?zhèn)髅胤健薄ⅰ吧l(fā)土方”的產(chǎn)品也在網(wǎng)絡上有不少受眾。記者看到，一款名為“老方子內(nèi)服野生何首烏粉”的產(chǎn)品，號稱自己有三十年經(jīng)驗配方，月銷量達到5604筆。在各種論壇、微博上，也流傳著諸多如“維生素B6+胱氨酸+魚肝油”的生發(fā)偏方。對此，中日友好醫(yī)院主任醫(yī)師尤立平表示，中藥里的何首烏有可能導致肝損傷，過量服用魚肝油，也會引起肝脾腫大、腎功能減退等，“很多偏方、土方不但成分不明，在實際臨床表現(xiàn)上也并無效果。患者自行使用，容易劑量掌控不當，對身體造成進一步損害。”

　　植發(fā)行業(yè)的江湖也暗流涌動，礁石密布。從毛囊存活率低、到機構(gòu)內(nèi)部扯皮，再到毛囊移植單價一路飆漲，刀針直徑不斷夸張宣傳，一位植發(fā)咨詢師對記者透露，目前整個植發(fā)市場搶客競爭嚴重，一些不良機構(gòu)會利用患者的焦慮心態(tài)和信息不對稱兜售高價藥物與天價手術(shù)。記者留意到，目前市場上出現(xiàn)了一股“簽約生發(fā)”的風潮，不少機構(gòu)對消費者承諾購買產(chǎn)品、項目后保證能夠長出頭發(fā)。但仔細閱讀這些機構(gòu)提供了生發(fā)協(xié)議，卻藏有諸多貓膩。該植發(fā)咨詢師則表示：“一般正規(guī)機構(gòu)是不可能承諾100%生發(fā)有效的，消費者如果遇到類似協(xié)議，需要警惕是否為虛假宣傳乃至協(xié)議陷阱。”

　　尤立平認為，年輕人的不良生活習慣恰恰是提前引爆脫發(fā)問題的常見原因。“過度燙染頭發(fā)，外加精神緊張，長期熬夜，睡眠不規(guī)律等等，都容易引起脫發(fā)問題。”這一觀點，也得到了李強的印證。“看得見的脫發(fā)背后，是看不見的壓力。”李強表示，像他這樣在大城市打拼的年輕人，很難擁有父母輩那樣健康的生活作息，“與我越來越少的頭發(fā)形成鮮明對比的，是我在向上成長的過程里，越堆越多的任務清單吧。這也可能解釋了為什么脫發(fā)在我們眼里成了一種時代癥候。”

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