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    ４月７日，上海的交大昂立、天津的天獅、大連的珍奧等１００多家保健品企業(yè)負責人齊聚京城。面對衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)督管理局、國務院法制辦等有關領導，他們宣讀了《中國保健企業(yè)社會責任誠信公約》。與此同時，中國保健協(xié)會還宣布“２００７保健品行業(yè)誠信年”活動正式啟動。
    “保健品正進入理性發(fā)展階段，誠信已經(jīng)成為保健品業(yè)能否健康發(fā)展的根本。”中國保健協(xié)會秘書長徐華峰告訴中國經(jīng)濟時報記者。從去年上任伊始，徐華峰就在保健品行業(yè)放起了“三把火”——醞釀建立行業(yè)標準、舉辦保健品公信力品牌推選活動、２００７保健品行業(yè)誠信年。“２００７保健品行業(yè)誠信年將打擊假劣產(chǎn)品、扶植信譽企業(yè)、凈化市場環(huán)境，全力塑造和諧誠信的行業(yè)形象。”

    誠信成為保健品業(yè)發(fā)展瓶頸

    數(shù)據(jù)表明，在去年醫(yī)藥行業(yè)利潤大幅度下滑、新藥審批速度放緩的情況下，保健品申報卻同比增長３０％，越來越多的制藥企業(yè)將目光投向保健品市場。可是，保健品業(yè)的“死結(jié)”——誠信危機，正威脅著行業(yè)的發(fā)展。
    在央視３·１５晚會上，相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶廣告被曝出了改頭換面、虛構(gòu)研制單位等保健品市場的驚人秘密，在全國引起了一場不小的震動。
    某保健品企業(yè)負責人對記者表示，現(xiàn)在是一個策劃的年代，產(chǎn)品要打動消費者，就要靠策劃，這本來是無可厚非的。“但是一些保健食品卻借助策劃，大肆進行虛假宣傳，郭德綱代言的‘藏秘排油’減肥茶廣告就是比較典型的案例。”
    據(jù)了解，目前，一些保健食品的生產(chǎn)經(jīng)營者，不看重產(chǎn)品研發(fā)，甚至不看重產(chǎn)品質(zhì)量，看重的是廣告策劃，他們通過策劃，請一些文體名人或醫(yī)學名家為其說話，為其代言，銷售量就大幅攀升。受害的則是消費者和保健品行業(yè)。
    中國保健協(xié)會副秘書長賈亞光對記者分析說，中國許多保健品企業(yè)之所以誠信不足，虛夸有余，原因在于急功近利。中國保健品企業(yè)寧愿把幾個億花在廣告上，卻不愿潛下心來培育自己的產(chǎn)品、品牌和市場，由此造成了保健產(chǎn)品生命周期短、企業(yè)各領風騷三、五年的現(xiàn)象，也導致保健品的信譽喪失，使得消費者對保健品市場不信任，進一步導致市場的萎縮。

    能否解開保健品業(yè)“死結(jié)”

    “目前，正是因為沒有一個完善的信用系統(tǒng)，沒有一個衡量企業(yè)誠信的砝碼，才會導致整個社會對保健品行業(yè)罵聲一片。”賈亞光說，在這種情況下，最倒霉的是那些真正投入巨資從事保健品生產(chǎn)、經(jīng)營的企業(yè)。他們不愿看到保健品市場混亂、沒有信譽，從而使保健品這個朝陽產(chǎn)業(yè)變成“遭殃”產(chǎn)業(yè)，他們迫切希望保健品行業(yè)建立一個完善的信用體系。
    近年來，國家出臺了多部法規(guī)，保健品行業(yè)進入了一個理性發(fā)展的階段。“法律和信譽是維持市場有序運行的兩個基本機制。現(xiàn)在法律的重要性已經(jīng)被廣泛關注，但對信譽的重要性認識還遠遠不夠。”賈亞光認為。
    據(jù)了解，２００７保健品行業(yè)誠信年將推出一系列旨在建立行業(yè)誠信的系列活動，包括“第二屆中國保健品公信力品牌推選”、“減肥市場品牌調(diào)查”、“健康飲酒中國行”，并將從４月起在全國陸續(xù)展開。
    “除了把２００７年作為保健品行業(yè)的誠信年之外，協(xié)會也將建立長效機制來進一步規(guī)范行業(yè)。”中國保健協(xié)會秘書長徐華峰告訴記者。據(jù)介紹，中國保健協(xié)會組建了行業(yè)誠信自律組織——“信譽保證工作委員會”，信譽保證工作委員會完全由保健品生產(chǎn)企業(yè)組成。徐認為，該委員會的成立，將有利于凈化保健品的市場環(huán)境。
    “因為委員會比一般消費者更容易識別某種非法行為、某個非法人員、非法企業(yè)所屬的組織。為了維護整個團體的聲譽，他們也會對保健品業(yè)的行為不軌者實施內(nèi)部懲罰。”副秘書長賈亞光解釋說，“另外，媒體的監(jiān)督作用也有助于保健行業(yè)健康發(fā)展，我贊成各級媒體對保健品行業(yè)進行監(jiān)督，這對整個行業(yè)的發(fā)展大有好處。”