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    去大型商場選購化妝品無疑是廣大愛美的中國女性的重要活動之一。可這豐盛的市場上卻難覓本土品牌的身影。 
    “稍微追求時尚和檔次的人都知道，在琳瑯滿目的國外化妝品品牌面前，還有誰會選擇國產(chǎn)化妝品呢？”在北京CBD上班的白領(lǐng)尹女士一席話正說到了本土品牌的痛處。
    目前，在外國大品牌的步步緊逼下，國產(chǎn)化妝品的生存空間正在逐漸萎縮，“雖然我們在廣大農(nóng)村地區(qū)尚有一些價格優(yōu)勢，但是國外品牌也開始盯上這塊肉了。”天津某化妝品公司外宣部部長這樣感慨道。

    洋品牌壟斷高端市場

    化妝品銷售額里中高檔商場的化妝品專柜的銷售占據(jù)著絕大優(yōu)勢。“這些專柜的銷售量少，但是它們卻占據(jù)著化妝品銷售額的大半江山。”一位長期從事化妝品行業(yè)觀察的人士如是說。目前占國內(nèi)化妝品企業(yè)總數(shù)30%左右的外資和合資企業(yè)，其化妝品的銷售量和銷售額卻分別占國內(nèi)化妝品銷量和銷售總額的60%和90%左右。

    低端市場也將不保？

    在充分競爭的日化市場上，本土企業(yè)的生存空間正日益喪失，國內(nèi)化妝品廠商只能將目光投向中低端市場——這一國外品牌暫時較少涉足的領(lǐng)域。 
    但是，近年來，跨國企業(yè)不斷涌入讓化妝品市場競爭變得愈加激烈。進口化妝品不僅在高端產(chǎn)品上占據(jù)優(yōu)勢，還把眼光放在中低端市場上，倚仗資本和品牌優(yōu)勢，通過對國內(nèi)品牌的并購整合，積極向國內(nèi)中低端市場滲透，加之雖然國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000余家，中小型化妝品企業(yè)占到化妝品企業(yè)的90%，市場份額卻不到20%，規(guī)模比較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數(shù)幾家。因而，本土化妝品企業(yè)引以為傲和賴以為生的中低端市場渠道優(yōu)勢，正在加速消失。
    中國美容化妝品行業(yè)觀察員陳曦指出，高附加值直接取決于營銷的方法、措施和技術(shù)的高低。但這些都需要成長的空間和歷史。