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違法醫療廣告“借殼上市”需提防

《醫療廣告管理辦法》實施后違法醫療廣告呈現3種新形式

2007年03月27日

    據新京報訊（記者廖愛玲）昨日，北京市工商局廣告處和廣告監測中心在其官方網站上稱，新的《醫療廣告管理辦法》出臺后，一些廣告借“招聘”、“慶祝”、“遷址”的名義，變相發布違法醫療廣告，使違法醫療廣告呈現出了3種新形式。 
    據市工商局廣告處和廣告監測中心介紹，今年1月1日新修訂的《醫療廣告管理辦法》實施后，醫療服務類涉嫌違法的廣告發布量明顯減少，但個別醫療機構發布的違法醫療廣告又呈現出了3種新形式。一是在平面媒體上以新聞報道形式發布醫療廣告；二是利用“慶祝”、“遷址”形式變相發布醫療廣告；三是以醫院招聘的名義變相發布醫療廣告。 
    市廣告監測中心提醒市民，《醫療廣告管理辦法》已經統一了醫療廣告發布形式及內容，合法的醫療廣告都要與其審批內容一致，反之就是違法醫療服務類廣告。 
    
    ■3種形式的特點 
    
    1  在平面媒體上以新聞報道形式發布醫療廣告。 
    
    特點：以大量文字介紹某醫院的診療情況，廣告內容具有明顯傾向性，容易使人與新聞宣傳或欄目報道相混淆。 
    
    2 利用“慶祝”、“遷址”形式變相發布醫療廣告。 
    
    特點：這類廣告以“熱烈祝賀X醫院通過醫保驗收”為內容，廣告中出現醫療機構的地址、聯系電話等。 
    
    3  以醫院招聘的名義變相發布醫療廣告。 
    
    特點：廣告除了招聘內容外，還有大量介紹醫院、科室情況的內容。