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   發布虛假廣告 媒體將被追責

11部門聯合整治虛假違法廣告，保健食品、藥品廣告是重點

2005年04月28日

 
    據中國醫藥報北京訊 記者魯太光報道 “對發布虛假違法及不良廣告問題嚴重，或放棄廣告終審權而導致廣告發布出現導向錯誤的媒體”，“必要時追究主管負責人的領導責任。”4月21日，國家工商總局、中宣部、公安部、監察部、國務院糾風辦、信息產業部、衛生部、廣電總局、新聞出版總署、國家食品藥品監督管理局、國家中醫藥管理局等11部門聯合下發了《虛假違法廣告專項整治工作方案》（以下簡稱《方案》），對懲治虛假違法廣告工作進行了部署。 
    此次專項整治的重點，包括在保健食品、藥品、化妝品和醫療廣告中使用消費者、患者、專家名義和形象做證明，保健食品廣告宣傳治療作用或夸大功能，以及藥品廣告夸大功能、保證療效等六類虛假違法廣告行為。 
    《方案》指出，各部門要明確職責，密切配合，做好專項整治工作，其中，食品藥品監管部門要加強對藥品廣告的審查工作，進一步完善藥品、保健食品廣告審查電子政務系統，將所有審批通過的廣告，在國家食品藥品監督管理局網站上公布。對違反法律法規發布虛假藥品廣告情節嚴重，被撤消廣告批準文號的，應當嚴格執行有關法律法規，一年內不受理其廣告審查申請。要加強對醫療機構生產銷售醫院制劑的管理，嚴厲打擊非法生產銷售醫院制劑的行為。 
    《方案》透露，國家將采取五項措施嚴打虛假違法廣告：一是建立由工商牽頭，公安、衛生、藥監等十部門參加的聯席會議制度；二是建立新聞媒體領導責任追究制，明確新聞媒體主要負責人對其媒體發布廣告承擔領導責任，對發布虛假違法及不良廣告問題嚴重，或放棄廣告終審權而導致廣告發布出現導向錯誤的媒體，對有關責任人予以處分或調離工作崗位，必要時追究主管負責人的領導責任；三是建立違法廣告公告制度，對工商部門查辦的虛假違法及不良廣告典型案件，由工商部門會同廣播影視、藥監等部門聯合發布公告；四是建立廣告市場信用監管體系，對誠實守信、守法經營的廣告主、廣告經營者給予通報表彰，對把關不嚴、違法違規現象突出的廣告主、廣告經營者，降低其信用等級并向社會公布；五是建立廣告活動主體退出廣告市場機制，對發布虛假違法廣告造成惡劣社會影響的廣告主，可在一定時期內暫停其發布廣告，對負有責任的廣告公司，限制直至取消其廣告經營資格，對負有責任的媒體，可暫停其部分類別商品或服務廣告發布業務，直至取消其廣告經營資格。 
    國家食品藥品監督管理局有關負責人表示，食品藥品監督管理部門一定結合本部門工作特點，既要突出重點，狠抓藥品、保健食品廣告監管等工作，又要加強與有關部門的配合，爭取通過專項整治行動還消費者一個干凈的廣告市場。