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    2005年，南方李錦記有限公司及旗下的“無限極”品牌榮獲了眾多榮譽(yù)，并以其獨(dú)特的企業(yè)文化及品牌贏得了業(yè)內(nèi)人士的贊譽(yù)。而筆者認(rèn)為，南方李錦記獨(dú)創(chuàng)的教育式營銷在眾多營銷方式中值得稱道。 
    如今，在保健品營銷行業(yè)各種營銷方式此消彼長，差異化營銷、游戲營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、體驗(yàn)營銷、專賣店直銷，這些營銷方式我們都不陌生，唯獨(dú)教育式營銷我們很少聽到，更很難見到。南方李錦記專設(shè)一支“專業(yè)化、一體化、系統(tǒng)化”的中草藥健康顧問隊(duì)伍對消費(fèi)者進(jìn)行健康知識方面的教育。這些健康顧問堅(jiān)持理性宣傳，不夸大產(chǎn)品功能，他們主要是幫助消費(fèi)者掌握更多的保健知識，告訴消費(fèi)者選購產(chǎn)品的注意事項(xiàng)。這一營銷方式，不僅在保健品行業(yè)罕見，在其它產(chǎn)品的市場營銷上也不多見。 
    “您不適合吃我們這種保健品”，“即使您愿意服用我們的產(chǎn)品，也不宜長期服用”，相信說這話的健康顧問沒有幾個(gè)企業(yè)愿意雇傭，這樣的健康提醒沒有幾個(gè)營銷人員愿意對顧客說。然而這樣的健康顧問卻是我們消費(fèi)者最希望見到的，這樣的有益提醒卻是最中聽的。遺憾的是，在我們周圍能真正考慮我們消費(fèi)者利益的營銷人員少之又少。 
    今天的保健品市場，很多企業(yè)不講誠信的短視行為在一定程度上催熟了消費(fèi)者的提防心態(tài)。企業(yè)在廣告、產(chǎn)品介紹、宣傳單上夸大其詞，夸大產(chǎn)品性能、功能、適用范圍，誤導(dǎo)消費(fèi)者，這種事多得讓人熟視無睹。“我們的保健品什么病都能治，只要按照療程服用，保證藥到病除”，類似這樣的宣傳我們也已經(jīng)見怪不怪。對于想保護(hù)合法權(quán)益不受侵害的消費(fèi)者來說，所能做的只能是小心提防和拒絕購買。而南方李錦記教育式營銷方式讓我們耳目一新，該企業(yè)能夠花費(fèi)人力、物力，站在消費(fèi)者的角度為消費(fèi)者提供服務(wù)，在追求利益最大化的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下更顯得難能可貴。 
    南方李錦記的教育式營銷為廣大消費(fèi)者提供指導(dǎo)與幫助，他們的做法無疑會受到消費(fèi)者的稱贊。但愿這一營銷模式能被更多的企業(yè)所效仿，希望有更多的保健品生產(chǎn)企業(yè)重視企業(yè)公信力的樹立和培育，在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)也能肩負(fù)起向消費(fèi)者普及健康知識的責(zé)任。